数据大本营：数据业务之外

从偶然认识，到时常光顾，再到乐此不疲，这是很多数据大本营用户的发展“足迹”。通过一系列丰富多彩的活动，2008年，北京移动旗下的数据大本营逐渐走入人们的视线，成为北京移动众多年轻用户的全新社区互动平台。 　　数据大本营是北京移动为推广飞信、全曲下载、139邮箱等数据业务而推出的一个与用户互动的网络平台。自年初以来，该网站围绕这些数据业务，精心策划并推出了一系列点子新、创意好、操作简单、趣味性较强主题推广活动。用户只需使用每次活动规定的北京移动的各种数据业务，或者通过推荐好友，即可轻松获得数据大本营的专有勋章或各种实物奖励，并且一定数量的勋章还可直接换取演唱会、电影等门票以及、化妆品、音像书籍、充值卡、优惠卡等。 　　由于这些活动参与简单、奖励丰厚，且参与基本零成本，无疑迎合了广大年轻人的心理，因此吸引了众多北京移动的年轻用户。与此同时，数据大本营还推出了类似于“联众”的休闲网络游戏对战平台，在为用户带来乐趣和更加丰厚奖励的同时，也吸引了更多移动用户成为数据大营的会员和用户。 　　表面看上去，数据大本营的目的只是为了推广移动的数据业务，其实背后并不是那么简单。随着会员数量的快速与大量增长，不仅达到了推广宣传的效果，也使得数据大本营的BBS社区得到了高速发展。目前该社区已经扩展出6大分区21个子版块，每日发帖量达数千帖，这也使得数据大本营成为了集聚北京移动用户且人气颇高的网络社区互动平台。“刚开始只是把它作为一个活动和获奖查询的场所，但随着现在活动越来越频繁，我们也开始习惯把这里作为一个互动交流的场所。”版主之一的aleck如是表示。 　　对于北京移动来讲，这显然不是无心插柳，而正是其期待的结果。“我们希望通过这个专门的平台，让广大移动用户不仅拥有一个全面的活动、获奖等信息获取路径，更拥有一个独立的、社区化的交流平台。”北京移动的负责人如是说。 　　而与其他社区网站用户不同的是，数据大本营的用户本身就是一个潜在的网络和圈子——他们都拥有北京移动的手机号码，再加上同时拥有手机版和Web版的即时通讯——飞信、139邮箱等，对于用户来讲，这使得数据大本营比其他社区网站更具有粘性。 　　网络社区针对性强、黏性高、互动性好，这些特点和优势都决定了社区具有非常高的营销价值。因此，数据业务之外，北京移动数据大本营尚大有文章可做。北京移动显然也深谙其道。 　　中国移动的实力，再加上移动庞大的用户群，不能不让我们产生更多。或许正如广告所言：“一切皆有可能！”

关键词： 数据 移动 网站