外资酒店巨头加速中国市场扩张，与OTA之间合作深入

继去年经历了业绩“腰斩”之后，跨国酒店巨头新年伊始并没有迎来“开门红”。

5月10日晚，被称为“全国最大酒店集团”的万豪公布了2021年一季度财报。财报显示，万豪2021年首季度净亏损总计1100 万美元，而上年同期报告的净利润则为 3100 万美元，同比下降135%。

而前不久，希尔顿酒店集团也发布了今年一季度财报。财报显示，希尔顿2021年一季度总收入为8.74亿美元，同比下降了54.5%，实现营业收入2100万美元。同时，净利润亏损1.09亿美元，而去年同期净利润则为1800万美元。

事实上，不仅是万豪、希尔顿，根据凯悦发布的2021财年第一财季的数据显示，凯悦归属于母公司普通股股东的净利润亏损3.04亿美元，同比下降195.15%，与此同时，营业收入为4.38亿美元，同比下跌55.89%。

虽然受疫情的持续影响业绩下降，但这些外资酒店集团却并没有放缓在华扩张的脚步，还在不断地“跑马圈地”，保持强劲增长势头，加速实现扩张。

万豪首席执行官Tony Capuano在财报中谈到，虽然复苏轨迹因地区而异，但需求的弹性在中国最为明显，入住率接近疫情前的水平。由于休闲和商务旅行者的需求强劲，3月中国的入住率达到了66%，与2019年3月几乎持平。北京商报记者还发现，万豪在美国和加拿大地区的入住率却并不高，今年1月的入住率为33%，到3月也仅达到了49%。

另一家酒店巨头希尔顿在亚太地区的入住率也非常亮眼。数据显示，一季度希尔顿在亚太地区的入住率为43.7%，同比增长了6.5个百分点，并成为唯一一个实现入住率增长的地区。从中也不难看出，中国市场带给希尔顿的收益还是很可观的。

近期，希尔顿方面还表示，目前其正稳步推进“2025战略”，计划到2025年在中国开设超过1000家酒店。同时，在2021年，希尔顿还计划开设大中华区第400家酒店。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，一季度全球范围疫情还在继续，酒店业经营受到严重影响，亏损也是在意料之中的。但是，中国的疫情控制得非常成功，酒店的经营相对出色，所以成为了跨国酒店集团发展的首选市场。

同时，随着旅游市场的快速回暖，店巨头们也在不断寻找新的手段来抢夺市场，与OTA之间的合作也越来越深入。

此前，希尔顿就与飞猪实现会员互通，据悉，这是希尔顿首次向合作伙伴开放打通会员等级。近日，希尔顿欢朋也与云迹科技达成战略合作，将聚焦于酒店住中数字化解决方案。不仅如此，洲际酒店集团也在去年与携程宣布达成战略合作，打通会员体系，实现会员匹配。

还值得一提的是，凯悦酒店集团于5月10日还宣布与丰盛企业集团有限公司签署协议，首次将奢华和生活方式酒店品牌阿丽拉带入上海，同时，阿丽拉上海也将是中国内地计划中的首家城市度假型阿丽拉酒店。

赵焕焱还认为，就目前来看，人们也越来越倾向于订高星级的酒店，这种趋势会在一定程度上给跨国酒店带来很好的发展机会。同时，随着旅游市场的不断恢复，预计年内跨国酒店集团扭亏为盈是可以期待的。(记者 关子辰 吴其芸)

关键词： 外资 酒店巨头 中国市场 扩张