波司登采取关小店开大店的变革，直营渠道比例逐步上升

6月24日，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰在2020/2021财年业绩会上表示，在门店和渠道上，波司登采取了关小店开大店的变革，公司直营渠道比例逐步上升。在过去三年波司登新开1000多家门店，关掉2000多家店，未来三年，波司登每年店铺数量会以个位数的速度缓慢增长，并主要集中在一二线城市。

得益于直营比例提升，2020/2021财年波司登毛利率获得显著增长。数据显示，波司登在该财年收入同比上升10.9%至135.17亿元 ，毛利率同比上升3.6%至约58.6%。其中，品牌羽绒服业务是波司登的最大收入来源，该部分业务取得收入约为108.89亿元，占总收入约80.5%，同比上升14.5%;其中，波司登品牌收入同比上升18.9%，达99.94亿元。

“未来波司登集团的业绩增长主要还是在羽绒服赛道，一方面主品牌波司登继续向中高端去渗透，另一方面，雪中飞、冰洁通过发展模式的创新来整合资源，向线上进行转型。”朱高峰表示，波司登目前的主要价格段集中在1500元-1800元，在这一价格段里，波司登还没有特别多的竞争对手，包括与目前市场上的加拿大鹅、moncler这样的超高端品牌价格相比，仍存在一定差距。因此，在中国市场，波司登还有较大的增长空间。

(记者 郭秀娟 王晓)

关键词： 波司登 关小店开大店 直营渠道 一二线城市