多部动画电影相继定档，“二八定律”或难以避免

此前多部动画电影的相继定档，已令7月影市逐渐弥漫起硝烟，但这并未令其他作品却步。7月5日，动画电影《直立象传说》官宣定档于7月30日，成为加入战局的新成员。至此，据北京商报记者不完全统计，目前已有12部动画电影计划在7月与观众见面，背后则汇聚了超60家公司，这场属于动画电影的激战已在所难免。

12部作品同台竞争

7月，动画电影成为电影市场的主角之一，越来越多的作品相继定档，等待上映。而随着7月5日动画电影《直立象传说》的官宣，并将上映日期定于7月30日后，据北京商报记者不完全统计，7月已有12部动画电影的身影，平均下来几乎每周将有3部作品与观众见面。

“动画电影扎堆在7月上映，与大多数作品所面向的受众为儿童、学生等群体有关，而7月适逢孩子们迎来了暑假，有更多自由时间，同时家长也会在此时为孩子安排一些娱乐活动，从而成为动画电影获得市场的机会所在。”导演黄志勇如是说。

假期的出现虽然为动画电影打开了一定空间，但12部作品的集中展映也不可避免地增加了竞争，且不仅是因数量较多，还与重点IP的身影频频现身有关，如此前获得高口碑的《白蛇：缘起》的续篇《白蛇2：青蛇劫起》，或是伴随一代又一代孩子仍在不断创新的《新大头儿子与小头爸爸4：完美爸爸》，以全身雪白的北极熊为主角的《贝肯熊2：金牌特工》等。

而经过前期的宣传发酵，如今这12部动画电影也渐渐显现出高低不一的市场吸引力。据猫眼专业版显示，截至7月5日18时，《白蛇2：青蛇劫起》的猫眼想看人数居于以上动画电影的首位，达到超20万人，《俑之城》《新大头儿子与小头爸爸4：完美爸爸》等4部动画电影的猫眼想看人数则在4万人以上。

吸引多家公司掘金

多部动画电影的纷纷现身，也离不开幕后公司的推动，就在定档7月的这12部作品中，据北京商报记者不完全统计，背后便已汇集超60家公司，且不乏在动画电影市场中具有一定影响力的公司。

以《俑之城》为例，该作品背后便有华强方特的身影，后者此前曾出品《熊出没》系列电影;而在《白蛇2：青蛇劫起》的身后，则出现了追光动画、阿里影业、哔哩哔哩影业等公司。此外，奥飞影业站在《贝肯熊2：金牌特工》的身后，曾凭借旗下作品打破动画电影票房纪录的彩条屋，则是《冲出地球》的出品方。

值得注意的是，在众多熟悉的公司之中，也有着在动画电影中并不常见的跨界身影。其中，《白蛇2：青蛇劫起》的出品方中便出现了潮玩界巨头泡泡玛特，后者担任了该片联合出品方;而在《俑之城》中，去年3月成立的抖音文化(厦门)有限公司则站在了出品方的阵列中。

在业内人士看来，大量公司布局动画电影，与近年来动画电影逐渐展现出更大的空间密不可分，尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累计获得50亿元票房，并登上当年电影票房总榜首位，更是让人们看到动画电影所具有的发展潜力，吸引着相关公司在此布局。

难逃“二八定律”

现阶段，定档的动画电影正在通过多种方式进行宣传，以对接到目标受众群。在黄志勇看来，尽管7月定档的动画电影数量整体较多，但最终票房差异也将会呈现相对明显的分层，这从近年来相关作品的上映情况和市场发展走势中便可见一斑。

据艺恩发布的《2019-2020中国动画电影市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，2019-2020年，我国动画电影场次及人次均紧随大盘波动，但人次增幅均高于场次增幅，这一定程度表明，电影观众对于国产动画电影仍抱有期待和信心。

但在具有市场前景的同时，“二八定律”仍难以避免，《报告》指出，整体上看，国内动画电影市场呈明显的“二八”结构，票房过亿元的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房，头部效应凸显。

对此，影评人刘贺指出，国产动画电影也处于结构调整中，同时制作水平正在逐渐提升中，创作力也在慢慢增强，该类作品的空间毋庸置疑，但无论是市场培育还是专业制作能力均需要一步一个脚印地发展，从而打下更为坚实的市场基础。

关键词： 动画电影 二八定律 电影观众 市场基础