长沙商品消费市场明显复苏，新零售与传统商业稳步发展

为深入了解长沙消费市场发展情况，分析预判全市消费品市场发展趋势，日前，长沙市统计局对全市80家规模较大的限额以上批发零售企业开展问卷调查，涉及经营情况、盈利情况、资金使用及用工情况等。今日出炉的调查结果显示：长沙商品消费市场明显复苏，企业经营和盈利情况企稳改善。

绝大部分企业预期全年销售情况较同期有所增长

本次调查企业共涉及到批发业企业30家，零售业企业50家，分布在综合零售、汽车销售、石油销售、医药销售等重点消费领域，今年1-5月，这80家企业占全市限额以上批发零售法人企业数的3.8%，实现的商品销售额占全市限额以上商品销售额的37.7%，实现的商品零售额占全市限额以上商品零售额的39.2%，基本能代表全市商品消费市场的发展。

超八成企业目前已经恢复正常经营或较疫情前有所增长。其中，51.3%的企业达到疫情前正常水平的80%~100%，31.2%的企业超过疫情前正常水平。

绝大部分企业预期全年销售情况较同期会有所增长。11.3%的被调查企业全年销售预期为增长20%以上，35.0%的企业预期为增长10%~20%，48.7%的企业预期为增长0~10%。

企业当前面临的主要压力为“同业竞争压力增大”和“经营成本上升”。60.0%的被调查企业认为当前面临的主要压力(多选)有“同业竞争压力增大”，58.7%的企业有“经营成本上升”，其他选择“宏观经济增速回落”“电商冲击”“疫情影响”和无压力的企业分别为17.5%、8.8%、7.5%、3.7%。

绝大部分企业预期下半年走势为向好或维持。38.7%的被调查企业对下半年走势的预期为“持续向好”，56.3%的企业预期为“维持现有水平”，5.0%的企业预期为“将出现回落”。

超八成企业今年盈利情况较去年同期增长或持平

在企业盈利情况方面，超八成企业今年盈利情况较去年同期增加或持平。45.0%的被调查企业上半年盈利增加，37.5%持平，17.5%减少。

影响利润变动的最主要因素是业务量。认为影响利润变动主要因素(多选)是业务量的占67.5%，认为是成本费用的占40.0%，认为是销售价格的占33.7%，认为是税费的占12.5%。

大部分企业对今年盈利持谨慎乐观预期。60.0%的被调查企业预计盈利增长在0~10%，22.5%的预计增长在10%~20%，5.0%的预计增长20%以上，12.5%预计为负增长。

在企业用工情况方面，七成企业用工需求较去年同期持平，近两成企业用工规模下降。70.0%的被调查企业保持现有用工规模;12.5%上升，其中计划扩大用工规模的为7.5%。

传统百货尚未恢复到疫情前水平

在重点企业的调查中显示，传统百货零售企业的主战场是线下，自疫情得到控制以来，各企业均积极开展各种形式的引流措施，客流量已有所恢复，但销售情况仍然普遍低于疫情之前的水平。

此外，近些年兴起的电商、社区团购等购物形式加速了对线下客流的分流。传统百货零售企业也纷纷加大了对“新零售”的拥抱力度，其中少部分企业自己开发了官方小程序、海外购等自营电商平台，其他大部分则选择入驻线上商城、直播带货等方式导入线上客流。

新能源汽车继续领涨

汽车销售企业在疫情影响下出现了明显的分化趋势，其中主要销售进口品牌的企业，由于当前国外疫情持续，汽车生产企业生产量下降，导致国内经销商获得分配份额随之下降，出现车源紧张、等待周期长的现象，最终影响了进口车销量。

主要销售国内品牌的企业，其销售情况主要受同业竞争影响。这其中，有新能源车型销售的企业呈现一枝独秀的增长趋势，这表明新能源车型已经越来越受到消费者的青睐。

新零售与传统商业相互促进稳步发展

互联网的快速发展给消费市场带来了巨大的冲击，同时也带来了新的发展机遇，网上销售作为飞速发展的新兴业态、销售新模式正在极大地改变着整体发展格局，电商的高歌猛进让一部分实体店“死去”的同时，也让另一部分获得了“新生”。

在电商大潮的倒逼下，实体企业化危机为动力，加快创新转型步伐，积极开展线上线下业务融合，企业普遍加大了对互联网业务的投入力度，有的公司还专门成立了网络运营事业部，推动企业经营数字化转型，大力推进全民分销、直播带货等线上线下一体化工作。

关键词： 长沙 商品消费市场 新零售 企业经营