冰箱市场二季度促销周期增长乏力，企业发力高端产品

国内冰箱市场基于一季度同期低基数的规模增长结束，二季度促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。7月20日，奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%;二季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

与此同时，在原材料价格一路高涨的驱动下，零售终端的价格涨势有增无减。日前，长虹美菱发布的2021年半年度业绩预告显示，预计业绩同比扭亏为盈。报告期内，长虹美菱归属于上市公司股东的净利润3500万元至4200万元，较上年同期扭亏为盈。但因大宗材料价格上涨，对报告期内净利润产生了一定影响。

于是，冰箱企业纷纷另辟蹊径，试图通过高端产品赢回市场和业绩。7月20日，长虹美菱提出“-3.5度”的概念。该公司总裁钟明表示 ，-3.5度微冻结恰好处于0度到-5度中间，既能大幅延长保质期，又能减少对细胞组织的破坏、并容易解冻甚至无需解冻。据介绍，美菱M鲜生二代冰箱就是采用了微微冻技术，其核心就是找到黄金保鲜温度-3.5度。

在高端家电成为市场新动力的背景下，长虹美菱方面指出，美菱M鲜生二代新品将协同全面薄、十分净等高端产品系列一起，进一步完善和增强企业自身的综合竞争力，进而构建差异化竞争力。

关键词： 冰箱市场 促销周期 高端产品 差异化竞争力