第30届书博会实现馆配和民营订货约5.16亿元

共展出图书71余万种;现场零售约46.5万册(套)，销售额2600余万元;线上直播售书约1.5亿元;实现馆配和民营订货约5.16亿元……这是刚刚结束的第30届全国图书交易博览会晒出的“成绩单”。

其中，5天实现线上直播售书约1.5亿元的成绩，格外瞩目。本届书博会期间，许多出版机构在展位上搭建直播间，邀请王芳、刘媛媛、洪帮主等主播纷纷通过“线上直播”的方式卖书，成为一大亮点。据了解，刘媛媛首日带货1100万元，单品销量破百万，让直播售书又一次火了起来。

自去年以来，直播售书已经成为很多出版社开辟新销售渠道的共同选择。在不久前举行的2021北京图书订货会上，展会现场的新书发布厅、大家读好书等展馆活动区通过央广采访直播间、新华网、快手、视频号等多个线上平台同步直播活动100场，吸引了数百万人次在线观看。王芳、派妈丽莎等主播的现场直播带货效果明显，王芳一天带货800多万实洋，刘媛媛一天带货500多万实洋，让人看到这种主播的带货影响力。

同时，抖音和快手等平台也纷纷盯住直播赛道上的图书领域。今年5月19日，在中国出版协会联合番茄小说、抖音、今日头条、西瓜视频举办的“2021智汇书香研讨会”上，字节跳动副总裁张羽分享了一组数据：截至2020年6月，抖音上读书内容累计播放量为2657亿次，今日头条上读书类内容累计阅读量为6138亿次，300多家出版社在今日头条、抖音、西瓜视频上开设了账号，100多个版权方的优质电子书上架了番茄小说。张羽表示，“希望与更多出版机构，在电子书、有声书、知识付费等方向展开合作，从点到面，共同建设新内容消费体系。”

而据抖音电商副总裁木青介绍，在抖音，图书类短视频每天播放量达2亿次，每天有超过30万本图书通过抖音电商送到读者手中，抖音电商已成为消费者发现、获得图书的重要渠道。为了进一步助力出版行业发展，木青希望更多出版行业商家与抖音电商合作，平台将持续提供包括专属运营对接、资源扶持等多项权益，帮助更多出版行业商家在抖音电商快速健康成长。除了资源扶持外，抖音电商未来将从达人、流量等维度促进线上线下融合发展。

在直播时代如何助力出版业撬动图书营销新增长，抖音、快手等平台也相继出招。比如，由中国出版协会与北京字节跳动科技有限公司共同发起的“书房计划”新媒体训练营在今年5月正式启动，将邀请各个领域的知名创作者、运营讲师，分垂类对出版机构营销部门及作者、编辑进行新媒体创作培训，包括短视频创作技巧解析、直播技巧解析、电商带货讲解、实战指导及案例复盘，同时结合北京图书订货会等中国出版协会主(承)办的全国重要书业展会，开展实战演练。

关键词： 书博会 销售额 线上直播售书 民营订货