亚马逊集中封号行动进行中，整治虚假评论刷单现象

近三个月，中国卖家在亚马逊平台经历大地震，从大卖家到中小卖家，平台的“黄牌警告”持续发出。记者采访了解到，亚马逊平台警告封号事件不仅仍未平息，还呈愈演愈烈之势。

8月5日，ST华鼎(601113,SH)公告披露，上市公司全资子公司深圳市通拓科技有限公司(以下简称“通拓科技”)多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。

对于被封原因，ST华鼎透露，可能系部分商品的不当评论，涉嫌违反亚马逊平台规则。截至该公告日，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%。

针对上述跨境电商的行业性问题，通拓科技表示目前已向亚马逊平台提出申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售、解除资金冻结，并聘请了专业律师进行仲裁准备。同时，通拓科技将增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada等其他电商平台的销售占比，加大通拓科技自营网站投入，积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。

目前，跨境电商业务和民用锦纶长丝业务板块构成了ST华鼎双主业发展模式，而电子商务也是上市公司主要的收入来源，2020年年报显示，上市公司总营收为97.63亿元，同比增13.99%，其中电子商务营收为74.59亿元，同比增42.90%。

通拓科技的跨境电商业务是上市公司ST华鼎的主要营收来源。据了解，通拓科技商品品类齐全，涵盖3C电子、摄影影音、美容服饰、游戏玩具、家居户外、健康管理、汽车配件等几十个品类。

ST华鼎表示，亚马逊是通拓科技最大的第三方销售平台，上述受影响店铺的销售额约占通拓科技2021年1月至6月销售总额的18%，将对本年度跨境电商业务的发展产生一定程度的不利影响。

据此前多家媒体报道，亚马逊此次的集中封号行动，主要是打击违反平台规则、整治虚假评论刷单现象。

关键词： 亚马逊 集中封号行动 刷单现象 跨境电商业务