商超零售O2O领域月活跃规模达4292.9万，创历史新高

根据易观千帆数据显示，截至2021年6月，商超零售O2O领域的月活跃用户规模达到4292.9万的历史新高，环比5月增长0.6%，相较去年同期也增长2.5%。分季度来看，2021年二季度商超零售O2O领域的平均月活规模为4254.8万，环比一季度增长4.1%，同比去年同期增长3.1%。

从用户数据来看，商超零售O2O领域APP的活跃用户规模虽然在春节期间存在一定的波动，但总体呈现增长的趋势。2021年第二季度，随着生鲜商品与日用百货的线上到家消费需求有所恢复，商超零售O2O领域APP的用户活跃度迎来明显的增长。

据易观分析，本季度，各头部的商超零售企业继续在门店优化、模式创新、供应链建设等方面发力。门店方面，盒马在本季度继续稳步扩张，永辉超市的全国化进程也在稳步推进，上半年共开店28家，大润发的门店改造与优化也进入提速阶段。

在模式创新方面，盒马本季度推出全新的社区商业形业态，通过预售+自提的方式向城市外圈和郊区渗透。另外，仓储会员模式的门店迎来快速发展，盒马X会员店在本季度连开两店，永辉也推出仓储店模式的新业态，并快速开出多家门店。

供应链方面，各厂商均加大对自有商品和自有品牌的扶持与建设，盒马推出“盒马X加速器”对新品牌、产品线和商品进行孵化，永辉也与多个上游生产企业与基地建立深度合作，从产业链源头做起，构筑自有品牌壁垒。

根据易观千帆数据显示，在2021年二季度的商超零售O2O类APP TOP榜单中，盒马以3520.86万的季度活跃用户规模居于行业榜首，环比上季度上涨了11.6%。多点以2460.6万居于第二位，相比上季度增长了6.7%，永辉生活、大润发优鲜、华润万家则分别以871.9万、329.2万、252.9万占据榜单三、四、五名，环比增速分别为3.6%、5.5%、-0.9%。

关键词： 商超零售 O2O领域 月活跃规模 消费需求