“双11”电商大促开启，直播带货有望延续佳绩

第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕。今年各大平台都选择了“加长版”活动，京东、抖音、快手、淘宝相继宣布从10月20开始进入大促第一天。疫情大考之下，为进一步“提振”消费情绪，今年“双11”也被电商及产业链上各家企业寄予厚望。

记者从多家平台了解到，今年“双11”预售活动将从20日晚8点正式开启。去年“双11”电商巨头赚得“盆满钵溢”，众多上市公司也没有错过机会，纷纷借助直播电商等手段分得“一杯羹”。

京东方面介绍，今年平台将联合众多品牌、商家、农户提供超4亿件新品以及超7亿件国潮商品。“新品的爆发，也将带动新品类的高质量增长。今年我们预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。在品牌和商家层面，参与的品牌、商家数量均超过往年，尤其是时尚品牌的参与数量较往年有较大增长。此外，预计大促期间将实现超300亿元的高质量农产品销售。”

天风证券预计，“双11”期间平台电商将加大商家扶持，直播带货也有望延续佳绩。淘宝平台上的包括薇娅、李佳琦在内的各直播间也将在当晚8点开启预售“拼杀”。“今年李佳琦直播间的链接数量将比‘6·18’期间多出近一倍，有超过400个产品。”美ONE合伙人蔚英辉介绍。从已发布的直播清单来看，今年进驻薇娅、李佳琦直播间的众多消费品牌中，不乏今年以来备受市场关注的上市公司，如华熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉泽、太平鸟、老板电器等。

备战“双11”，快递行业也铆足了劲物资储备、车辆调配、人员增补……京东近日发布了即时零售品牌“小时购”，基于消费者所在地理位置，提供附近3公里至5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达服务，而这一业务是由达达集团全面承接;顺丰则向东风商用车采购了大量订单;位于湖南省长沙市岳麓高新区的中通快递智慧电商产业园(湖南)新场地于近期正式投入使用，单日快递处理能力可达585万票。

中通快递相关负责人介绍，“双11”前夕，公司山东济南、浙江义乌、嘉兴、广西南宁、河南郑州等地转运中心新场地也将部分投产，进一步提升全网产能。网点备战方面，中通各地网点也持续加大基础设施能力建设，积极迎战旺季高峰。

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