“双11”00后涌向抄经、临帖,文房四宝成为购物车里的“网红”
天猫新生活研究所发现,穿汉服、挖考古盲盒……已经不能满足年轻人的国潮消费热情了。今年天猫双11,00后们开始涌向抄经、临帖、弹古筝,解锁“古典文人生活”的乐趣。
双11开售第一波,文房四宝——笔墨纸砚成为年轻人购物车里的“网红”。00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。
国潮是文化自信潮,是优秀传统文化的“再流行”。“先是汉服热,现在书法、临碑帖也火了。年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深,国潮正在成为一种生活方式。”荣宝斋天猫旗舰店负责人张晶表示。据悉,双11开售首小时,荣宝斋的销售额就超过去年全天,“初学者也就是年轻的新消费者,几乎一直呈几何倍数的增长,王牌产品木版水印信笺一直供不应求,几乎一上新就售罄。”
荣宝斋的前身是成立于1672年的松竹斋,主营文房四宝,300多年从未中断经营。书画名家张大千、徐悲鸿、齐白石都曾是荣宝斋的忠实粉丝。2015年,荣宝斋入驻天猫。“我们意识到通过互联网走近年轻人的重要性。最近几年,明显感觉到天猫对老字号的重视。不只是双11表现好,我们的日销也一直在增长。”张晶表示。
写完字帖画完国画,印章当然也不能少。西泠印社天猫旗舰店相关负责人介绍:“印章、印泥都是是今年天猫双11的网红产品。此外,《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、和科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎。”
流传千年的徽墨与宣纸,重新回到年轻人的书桌,管弦丝竹与古典民乐同样不遑多让。双11开售第一波,老字号品牌敦煌卖出了3000多把古筝,成交额突破1000万,拿下了民族乐器Top1。
“笔墨纸砚,是中国的国粹,也是文化的精华。这些品牌是商业的宝藏,也是文化的宝藏。国潮已经不再等于汉服,而是浸润年轻人生活的方方面面。未来,我们会看到更多老字号,国潮品牌在天猫成长起来。这是天猫的责任,也是机遇。”天猫国潮负责人锦雀表示。
今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。为了让后浪了解老字号品牌的前世今生,天猫联合B站拍摄的纪录片《神奇的老字号》已经上线,片中钩沉了西泠印社、红星宣纸等品牌的发展历程。
目前,距离双11正日子仅剩3天,红星宣纸、荣宝斋等品牌都在积极备货。“可以预见,双11第二波的增长一定也会很好。”张晶告诉记者。
您可能也感兴趣:
为您推荐
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
部分保险公司推出隔离险 理赔却存在诸多限制
排行
最近更新
- 上海:去年科技信贷授信规模1583亿元,科技保险助力科研稳发展
- 中国癌症防治十大建议发布 公众应改变多种不良生活方式
- 火山有色加强服务传统企业
- 蚂蚁集团股票有哪些?相关蚂蚁集团股票龙头一览
- Buck电路原理
- 时间继电器原理图及其作用
- 珍珠白汽车烤漆!台系极冻酷凌电源拆解
- 电视机工作原理
- 光源种类
- BINF hair spa与资生堂一道探索高端养发之路!
- 九牧王再度惊艳巴黎时装周,匠心打造东方男裤美学
- 云南省省级课题开课论证会在长水教育集团召开
- 园区中心封面地标——新鸿基地产布局苏州环贸汇焕新金鸡湖时...
- 重庆:激发人才创新活力,到2025年创新要素活跃度显著增强
- 西安将开展春风行动 助力企业复工复产、降低招聘成本
- 住建部规定完整居住社区建设的指标 要求建立15分钟生活圈
- 中消协发布春节消费警示——理性购物,谨防“低价套路”
- 垃圾分类,在参与中更有获得感
- 垃圾分类,人人受益
- 把最坚决最果断最严格措施落实到位
- 69岁老妇炒股倒欠千万 中信建投回应:尽职调查符合准入条件
- 对新型电信网络诈骗也要“以不变应万变”
- 食用油高涨上市公司增收不增利 今年或继续高位震荡
- 国资10.6亿元接手世茂集团上海黄浦路商业用地块
- 预制“年夜饭”走俏 监管也要“预置”
- 资本“爆炒”预制菜:中国人的胃那么容易讨好吗?
- “生三孩”政策是否有效?国家卫健委:期待“立竿见影”不科学
- 一个营地单月流水30万!短途游的“火爆”超乎你的想象
- 抓住那些控糖的年轻人!“0糖”食品大流行,品牌缠斗升级
- 奥密克戎感染人类细胞的细节揭示