旅游市场催生新玩法、新机会 沉浸式体验成为新消费趋势

随着疫情防控形势逐渐好转，本地周边游成为新趋势，如何做好本地旅游资源的深度挖掘和创新成为新的课题。近日，同程旅行联合推理大师、滕王阁景区，共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀，同时启动线下滕王阁景区实景体验内测招募，将大型古装沉浸式娱乐体验落地景区。

随着旅游业的复苏，旅游市场催生出一些备受年轻人追捧的旅游新玩法、新机会，比如，景点“剧本杀”风靡当下，越来越多的年轻人出门旅行，只是为了体验当地某个“剧本杀”。根据艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元，受到广大年轻群体的欢迎。除此之外，景区景点对沉浸式体验项目的开发也有了新的要求。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(简称《意见》)明确指出：“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。”

与其他剧本杀活动不同的是，这是一场从万米高空开始的沉浸式体验，11月18日同程旅行将联合昆明航空推出《宴游飞阁》主题航班，空姐空少充当NPC，为活动预热。同程旅行还将联合滕王阁景区依据剧本内容，实景打造《宴游飞阁》沉浸式体验，真实还原宴客厅、酒肆、当铺，呈现实景灯光秀、专业舞蹈演出等，再现盛唐实景。所有参与者不仅将换装深度体验沉浸式剧本杀，另有专业NPC对戏并发布任务，探寻故事本真。即日起至12月15日期间，关注@同程机票微博/公众号，私信回复“剧本杀”可参与报名。

“当代年轻人与互联网生活形影不离，然而随着用户消费升级，线上互动无法给用户带去身临其境的、沉浸式体验。越来越多的年轻人关注线下社交及体验，有代入感的沉浸式体验成为新的市场消费趋势。”同程旅行出行市场中心负责人施乐表示。

关键词： 旅游市场 新玩法 沉浸式体验 消费趋势