精准割韭菜 警惕微短剧“夕阳红”
眼下的短剧市场,最火不过“夕阳红”。
一段时间以来,以老年人婚姻、情感、家庭、事业等为主题的微短剧频繁霸榜,尤其是“霸道总裁”题材成了新的爆款。
《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》《闪婚老伴是豪门》《上门岳父万丈光芒》……单看名字就能猜出这些短剧的套路,曾经收割年轻人的“霸道总裁爱上我”,突破了年龄边界同样适用,且有过之而无不及。
毫无底线地迎合幻想,不负责任地制造爽点。内容粗暴、价值观低俗,微短剧几乎是唯一能和直播带货相提并论的流量现象。
竖屏拍摄,时长更短,单集1—2分钟,每部剧100集左右,并不直接在短视频平台播放,而是引导用户跳转到独立的小程序付费观看。
竖屏时代的白日梦,有存在即合理的理由。违背伦理、情绪极端、冲突不停,短剧拿捏了人性,抓住了下坠的力量,不止让年轻人沉迷,也让老年人上头。
相比年轻人的消费能力,老年人一点都不逊色。银发短剧的方向得到了市场检验后,迎来了大爆发。
在这里,尽情发疯。为老年人造梦的短剧里,打破往日的循规蹈矩,老年人正是“拼搏”的年纪,一边走向生命的尾声,一边生活充满刺激。
剧情假得要命,挣钱真得要命。追剧一旦上头,就会掉入付费陷阱。老年人为了自己的电子榨菜,丝毫不会手软。
社交平台上,网友分享父母在短剧上的花费,从几千元到上万元不等,他们为此学会了充值,曾被影视市场忽略的一群人,凭购买力被看见。
随着全社会老龄化程度加深,银发市场的规模会越来越大,“夕阳红”赛道的玩家会越来越多。
而银发市场,不只有微短剧一个猎手。
在短视频平台上,“秀才”“一笑倾城”在老年群体中疯狂圈粉,收割中老年早就是带货主播的定制策略。
沉迷微短剧,陷入直播间,其实殊途同归。那些无法接受的价值观和文化观,背后可能是无数个体的生存困境和精神压抑。
老年人情感需求、消费需求被正视、被补偿,也面临被利用、被透支。
在不算丰富的文娱消费选项中,微短剧只是撕开了一道口子。需要警惕的是,类似的口子越来越大,风险层层累积。
没日没夜追剧看直播,不仅影响老年人身心健康,付费陷阱更是在劫难逃。微短剧付费合情合理,但老年群体消费要在合理的范围内。
因老年人过度付费所产生的系列问题,应进一步推动行业收费的透明化,平台的防沉迷模式要考虑“适老”,防止“坑老”。
短剧信息有效备案,从业企业向消费者公示完整观看最高费用,禁止不合理分拆或小程序多级跳转重复收费等,这些规则和限制必须要严格执行。
老年人对文化娱乐的需求逐渐多样化,满足老年人的精神需求,应当有更多的渠道和办法。
万千世间相,每一代人都有自己的电子榨菜,但精神食粮光靠榨菜不行。
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