90后群体成国货消费的中坚力量 Z世代群体的消费偏好更为跳跃

新国货越来越受欢迎，年轻化成为显著特点。拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，用户群体中，90后群体占比已超过31%，成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。

江苏是国货新消费的第四大省

过去一年，入驻电商平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。报告显示，截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。

与此同时，入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530%。这也意味着，新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽了自身的产品结构，创新了产品体系。

在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。在国货消费的城市和省份区域中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP5;广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。

90后购买国货的数量增幅最显著

在新国货的用户群体中，人群年轻化、需求碎片化成为主要特点。报告显示，90后群体的规模最大，占比超过31%，00后群体的占比增长至16%，80后群体的占比达到22%，70后群体的占比达到17%。

此外，90后购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出，在成长为社会中坚力量的同时，90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。

与其他群体相比，Z世代群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。值得一提的是，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17%，成为不可忽视的新生力量。

在刚刚结束的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。现在看来，实体经济与数字经济的融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

关键词： 国货消费 中坚力量 Z世代群体 消费偏好