地评线丨银川述评: 别忽视音乐节这个新窗口
(资料图)
今年以来,随着线下演出市场逐步恢复,各类音乐节迎来“井喷式”回归。这类自带流量属性的聚集性文化演绎活动,既是城市组织协调水平、管理服务理念、应急保障能力以及市民文明素养的呈现,同时也是展现城市文旅形象的新窗口,可千万不能忽视,要抓住机会变“流量”为“留量”。
据统计数据显示,今年五一小长假期间,全国至少有17个省份或地区举办了近40场音乐节。而在端午假期里,多地也会举办各类大型音乐节。银川亦是如此,今年天气转暖以后各类户外演唱会、音乐节基本没怎么断过,不少音乐类演绎活动也正在筹办和准备当中。我们之所以热衷于举办音乐节,其实还是看重它的流量汹涌、参与感强和极具活力等特性,既能够在相对短的时间内助力交通、食宿、餐饮等生活类消费急剧增长,也能够抓住契机宣传城市发展成果和文明形象、彰显治理能力和服务水平以及构建文化旅游品牌。
但是,面对音乐节“井喷式”回归这样的市场供给契机,想要达到多方面的目标,就一定要拿出应有的治理智慧来。比如前些天举办的某音乐节就被参与者屡屡吐槽,从售票到入场再到现场管理,从噪声扰民到舞台效果再到现场体验,很多看似很小的细节问题除了被现场观众审视外,在社交媒体上的二次传播放大也产生了不小的影响。显然,在力推生活消费恢复的当下,我们的城市的确需要更多、更有质量的音乐节、演唱会,除了释放文化需求外,还会派生出交通、餐饮、住宿、露营、周边和市集产品等延伸性的“消费链”,既能够为城市文旅产业发展积蓄能量,也有助于提升城市形象和口碑、激发产业活力、充实文化内涵等。对于职能部门和主办方来说,就对做好演出前后的全方位服务保障工作提出了更高的要求,必须要在展现城市治理水平和文旅形象的全新窗口中,体现我们这座城市应有的文明水准。
今年五一期间,银川市共接待游客262.12万人次,较2019年增长233.32%;实现旅游收入9.83亿元,较2019年增长4.9倍;商务领域重点监测企业实现销售额同比增长37.03%,部分指标增速领跑全区,呈现景区热、人气足、消费旺的繁荣景象。目前,银川的最佳旅游季已经到来,加上银川获评中国“十大大美之城”带来的影响力,我们非常有必要借助各类音乐节的举办,来充分展现“塞上江南”的文旅形象,把银川的文旅资源转化为经济优势、发展态势,做优银川文旅品牌,彰显银川美好形象,推动文旅事业高质量发展。要将视角放在消费者对高层次多元化文旅消费需求上,有效解决公共服务供给问题,给市民和游客带来更好的出行、旅游体验。要着眼于新时代文旅产业融合发展需求,提升城市硬件设施和服务水平,深挖银川历史文化资源,加快智慧旅游建设,丰富旅游业态、延长产业链条、提升旅游层次水平,做优文旅产业品牌。还要着眼于提升首府功能品质、发展质效,宣传好塞上湖城、绿色宜居、文明和谐、生活幸福的美好画卷。
此外,银川目前已经拥有自己的音乐节品牌,相关IP效应也屡次带动城市出圈,因此只要在细节上下功夫、在融合创新上动脑子,抓住每一个宣传“大美银川”的窗口,用人性化的服务理念来聚拢人心,必然会有更好的收获。
孙瑞亭
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