ChinaJoy专访|汉威信恒资深副总经理栾逊：ChinaJoy服务二次元及Z世代人群 国际化专业化是未来发力重点

2023ChinaJoy以12万平米、500+展商、海外参展企业占比35%、来自22个国家和地区的展商及专业观众参会、万人次游戏动漫爱好者、二次元及Z世代观众奔赴展会圆满落幕。

但对于ChinaJoy主办方之一、顺网科技旗下上海汉威信恒展览有限公司而言，今年ChinaJoy的落幕同时也是新的开始。未来如何扩大ChinaJoy的影响力、优化办展思路以更深入更贴合行业和用户，也成为团队正在思考的问题。

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本届ChinaJoy期间，上海汉威信恒展览有限公司资深副总经理栾逊接受了财联社记者专访。他表示，ChinaJoy品牌定位于服务二次元及Z世代人群的数字娱乐展会，强化“科技+娱乐”概念。后续会在国际化方向发力，在展会整体策划中时刻考虑国际性、专业性氛围的营造。

以下为采访实录：

财联社：第二十届ChinaJoy圆满落幕。现在回过头看，符合之前的预期吗？有没有超出预期的“惊喜”部分？

栾逊：我们在策划2023年ChinaJoy展会初期也曾有过诸多的疑虑，经过疫情三年线下活动的组织举办可谓是举步维艰，企业是否还会相信玩家对于展会的热情？商务观众是否还能飞跃重洋如约而至？展会的运营是否能够一帆风顺让团队将策划发挥到极致？

其实现在看来，最初的各种疑虑都如同过眼云烟，2023ChinaJoy以12万平米、500+展商、海外参展企业占比35%、来自22个国家和地区的展商及专业观众参会、万人次游戏爱好者Z世代观众奔赴展会。

今年，尤其是我们的BTOB展区，无论是从展商数量、参展国别、观众数量都大大超出了我们的预期，现场来自世界各地的买家云集，甚至超过了疫情前水平，中国市场的巨大潜能吸引着他们，中国游戏企业的创新水平和产品质量在国际上已经家喻户晓。

在同期大会项目层面，我们及时捕捉行业热点，规划出高质量的ChinaJoy AIGC大会和ChinaJoy Web3大会，听众反响强烈，“站”无虚席，业内人士对于这两个大会的热衷程度，也超出了我们的预期。

财联社：本届ChinaJoy会议和展览国际化含量十足。后续国际化是否会成为ChinaJoy重点发力的方向？公司在此方面有何思考。

栾逊：是的，ChinaJoy的使命不仅仅是要为中国的玩家打造一个具有国际水平的以游戏为核心覆盖游戏、动漫、影视、音乐、科幻、网络文学、智能硬件、智慧出行、潮流文化、二次元衍生品等全生态内容展示平台。

根据展会指导单位的要求，我们还要为产业的发展、技术的进步以及企业的全球化布局提供助力和服务，这势必需要ChinaJoy在展会的整体策划中时刻考虑国际性、专业性氛围的营造。

通过组织策划大型国际性高端产业论坛、技术大会以及BTOB商务展区，邀请全球的产业领袖和专家学者与中国业界同仁交流分享全球最前沿的技术发展和创新理念，今年ChinaJoy同期举办的ChinaJoy AIGC大会、ChinaJoy Web3大会以及每年组织举办的中国游戏开发者大会（CGDC）都邀请了众多的国际嘉宾参会演讲，充分体现了 ChinaJoy的前瞻性、国际化，彰显对产业发展趋势的洞察力。

财联社：中小游戏开发者是全球游戏生态中不可或缺的一股力量。ChinaJoy如何帮助中小游戏获得更好的曝光和资源？

栾逊：其实，ChinaJoy不只是知名企业的展示舞台，也同样兼顾中小微企业的发展，这是我们的产业责任和义务。

我们在BTOC展区和BTOB展区中设立创新游戏展区、Indie Game展区已经很多年了，这些展区的设置从公益角度给予中小微企业最大限度的扶持和帮助，通过ChinaJoy平台影响力帮助这些中小微团队的产品实现全球范围内的宣传和推广。

在ChinaJoy同期举办的中国游戏开发者大会（CGDC）上，我们也会邀请中小型游戏团队的开发者与业界的金牌制作人同台分享他们对游戏创意的不同理念和思考，从技术和研发层面推动Indie Game的发展，帮助中小型团队的开发者实现他们的目标。

财联社：今年BTOB展馆十分热闹，厂商之间的商务需求火热。您是如何看待这一现象的？后续BTOB展馆有什么新规划？

栾逊：ChinaJoy展会二十年前，从诞生之初，就已全面考虑并提出“TOB+TOC”功能兼顾的策略，其实这也是我们在全面考察当时国际上最有影响力的几个成熟游戏展会总结出的经验、并根据中国产业发展的实际需求因地制宜构建出ChinaJoy在功能性方面“TOB+TOC”的基本定位。

从观众的组成和观众的诉求角度，我们也不难分析出参展企业既有产品和企业品牌向的宣传需求、也有商务向的合作需求，作为一个国际化且专业性的综合性展会项目，BTOB展区商务氛围的营造恰恰能最好的体现出ChinaJoy的国际化、专业化程度和推动商务合作的重要作用。

今年，疫情结束后国际交往全面恢复，这也是为什么我们看到今年ChinaJoy BTOB展区有更多的海外商家和观众涌入的重要原因。

海内外的商贸观众对于商务的需求非常旺盛，一方面说明目前中国的游戏产品品质和品类都已经达到国际水平，另一方面也说明中国数字娱乐市场越发受到海外企业的关注，外资企业进入中国市场的意愿非常强烈。

今年有很多参展企业在展会现场就向我们表达了明年继续参展以及扩大展区规模的意愿，我们也会在展会结束后尽快复盘，根据企业的需求和产业的发展态势，策划并改良出匹配度更高的BTOB商务活动和主题展区，进一步提升2024年ChinaJoy展会的商务功能。

财联社：ChinaJoy现在的品牌定位是什么？未来朝什么方向发展？

栾逊：在过去的二十年，我们一直在尝试做好ChinaJoy品牌架构的打造且不断迭代升级，目前我们将ChinaJoy品牌定位于服务二次元及Z世代人群的数字娱乐展会，强化“科技+娱乐”概念。

这两年我们也一直在尝试将更多的内容、产品和技术引入ChinaJoy，展会的内容也越来越多元化。内容变得丰富多彩的同时，我们合理规划出各类同期主题展会、主题展馆和主题展区，分门别类将这些多元化的内容有条理地呈现出来。

我们在过去的三年里，成功打造的元宇宙数字场景下的CJPlus线上展、以及今年的CJ Arena官方微信小程序，都是此类线上联动的体现。未来，我们将继续尝试线上线下联动、多元文化融合的办展思路，全方位的服务好我们TOB+TOC的用户。

财联社：对于明年的ChinaJoy，目前有什么方向性的想法或是计划可以分享？

栾逊：我们的团队会一如既往的思考创新模式，最大限度的整合合作伙伴资源，除了在ChinaJoy线下展策划中继续尝试植入新的创新内容和活动，打造高质量的线下沉浸式体验和场景营销模式。

此外，我们依然会继续完善和丰富CJPlus线上展和CJ Arena的内容及玩法，更加深入的思考如何最大限度的辅助参展企业提升营销效果和用户转化，为玩家创建一套线上线下联动的观展新模式。我们也会联合更多的资源方，合作构建ChinaJoy大品牌体系，包括诸多新的线下场景。

（文章来源：财联社）

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