高端消费品牌菲拉格慕产品涨价 网友讨论热度并不高
今年对于高端消费品行业来说,涨价已经成为品牌的常规操作,意大利高端消费品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)产品也于3月25日涨价。一位菲拉格慕销售人员对中国商报记者表示,大部分经典款和新款都已上调价格。然而记者发现,消费者对此消息反应平平。
业内人士表示,菲拉格慕涨价和其他高端消费品牌涨价初衷一样,其目的也是缓解零售管理成本的增加。
需要注意的是,在菲拉格慕宣布要涨价时,其线下门店并没有出现排队购买的现象。中国商报记者浏览生活平台小红书等社交媒体发现,对于菲拉格慕涨价的消息,网友讨论热度并不高。消费者万小姐对记者表示,菲拉格慕这几年未有爆款单品出现,设计中规中矩,自己购买热情并不高。
据悉,菲拉格慕以做鞋履为主,虽然在设计中不断迎合潮流,但是整体风格仍略显保守。时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,当下Z世代(指1995—2009年间出生的一代人)成为高端消费品的主力军,但菲拉格慕的设计仍以商务风为主,很难满足当下年轻人的需求。
记者注意到,同样是高端消费品牌,路易威登(Louis Vuitton)通过多次与设计师联名,收获了一众拥有超强购买力的年轻人,其与Supreme合作推出的联名款鞋更是受到年轻人追捧。
此外,业内普遍认为,鞋履并不适合作为高端消费品的主营商品。在人们追逐的一些高端消费品牌中,多以畅销款包袋作为主推产品。同时,大牌包袋在二手市场具有较好的流通性,所以消费者也更愿意购买。而菲拉格慕近些年并没有几款被消费者熟知的畅销款包袋。
菲拉格慕这几年的不温不火也体现在其销售数据中。近日,菲拉格慕集团公布的2021年年报显示,集团终于扭亏为盈,报告披露其总收入为11.36亿欧元,净利润为8100万欧元。较上一年亏损7200万欧元有明显改善,但是仍未恢复到新冠肺炎疫情前水平。
和菲拉格慕相比,大多数高端消费品集团都实现了远超2019年的营收业绩。开云集团去年销售额较2019年同期增长13%,爱马仕去年全年营收较2019年增长33%。
实际上,近年来,菲拉格慕也在寻求改变。为了适应更多年轻人的审美和风格,去年菲拉格慕对品牌Logo进行了升级。该集团公开表示,品牌全新Logo代表创新和创造力的融合,更有品牌内涵,也更具辨识度。此外,菲拉格慕在新品研发上也更加倾向于年轻化的设计。
近日,菲拉格慕透露,已任命马克西米利安·戴维斯(Maximilian Davis)为其品牌新任创意总监。马克西米利安·戴维斯能为品牌带来哪些改变,又能否带动品牌业绩继续增长,中国商报记者将持续关注报道。
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