创新业态模式 繁荣乡村文化

党的二十大报告中强调“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”，党的二十届三中全会进一步明确要“培育乡村新产业新业态”。2024年中央农村工作会议明确提出，扎实推进乡村建设，繁荣乡村文化，推进移风易俗，建设宜居宜业和美乡村。

乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用，对于推动文明乡风建设和社会主义文化强国建设具有重要意义。要挖掘乡土文化资源，培育新产业新业态，推动乡村文化繁荣发展，凝聚乡村全面振兴的精神力量。

乡村的田园景观、传统建筑、农耕与饮食文化以及独特民俗等文化资源，都蕴含着珍贵的历史记忆和深厚的人文底蕴，为乡村文化振兴赋予了得天独厚的优势。然而，在乡村文化建设过程中，一些地方对文化内涵理解还不到位、对文化价值挖掘深度还不足，推动乡土文化的创造性转化和创新性发展仍需加力。部分乡村在开发文化资源时，仅仅局限于民俗展示和农产品粗加工，业态创新和模式创新较为滞后，未能充分彰显乡村文化的独特魅力和深层价值，难以构建具有持久竞争力的发展模式。要坚持发挥农民主体作用，全面加强乡村文化保护传承，推动农耕文明优秀遗产与现代文明要素有机结合，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。

乡土文化，承载着丰富的历史记忆和文化传统，是乡村社会的精神纽带和身份标识。可深入挖掘乡村历史故事、传统技艺、民俗风情等文化元素，将其巧妙地融入乡村旅游、文创产品开发、农事体验等产业项目之中，更好地融汇、传播乡村文化，推动文化铸魂、文化培根。以四川成都道明镇为例，作为“道明竹编”这一国家级非物质文化遗产核心发源地，该镇深度挖掘竹编文化，打造诸多游客互动体验项目，构建民宿、餐饮等业态，满足游客需求。新生代非遗传承人创新开发各类竹编文创产品，游客到此既能参与竹编体验、享受手工创作之乐，又能品尝美食、欣赏田园风光，收获沉浸式乡村旅游体验。

近年来，乡村旅游、电商直播、非遗研习、农事体验、文化产业等多种业态蓬勃发展，在促进乡村文化振兴的同时，拓宽了农民的增收致富渠道。不少地方打造了高品质“土特产”和文化品牌，积极运用新媒体扩大宣传推广，实现了文化繁荣与经济发展的双赢。

应该看到，整合传统非遗、民俗文化等元素的同时，还要探索发展多元新型文化业态，以适应不断变化的市场需求，为乡村经济持续注入新动能。在浙江湖州双林镇，当地引入社会资本，依托当地人文风情和乡村古建，将绫绢、古桥、书画、戏曲等多种文化元素融入影视作品创作，打造具有地方特色的影视作品，充分展现“双林水镜寺”“横街民国风情街”“双林青少年文化教育基地”“费新我艺术馆”等景点的特色风情，塑造当地文化品牌，推动旅游业、影视表演等相关产业发展，形成了良好的文化生态，为乡村文化振兴提供了新思路。

此外，还可以充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化发展平台，实现对乡土文化资源的有效整合，形成以市场需求为导向、以乡土文化为核心、以人才优势为支撑、以创新驱动为动力的乡村文化生态圈。

乡村功能和产业集成并非简单物理相加，要通过整体谋划、系统推进，实现政策之间的“化学反应”。应完善宏观政策，加大对乡村基础设施、文化场馆、网络通信等公共服务投入，提供税收优惠、资金补贴等激励措施，鼓励多元主体参与乡土文化的保护和开发；遵循乡村发展规律，坚持科学规划先行，结合当地自然风貌、民俗文化、产业基础等实际情况，制定个性化、差异化的发展规划，打造具有地域特色、文化内涵、市场竞争力的乡村文化品牌；加强乡村文化人才队伍建设，通过多种教育培训形式，培养具有创新精神和实践能力的乡村文化领军人物，搭建促进乡村文化交流和合作的平台；强化农民主体地位，鼓励开展订单式、合作式产业项目，建立公平合理的利益分配机制，形成农民与社会力量紧密协作、优势互补、互利共赢的良好局面。

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