“国潮消费”持续升温，B站会员购推出汉服等国潮产品

当下，消费领域国潮热持续升温，国潮产品受到越来越多年轻人的喜爱。购买国潮产品成为年轻人一种新的生活方式，同时，融入国潮元素的商品也成为新的消费时尚。

作为年轻人高度聚集的视频平台和内容社区，哔哩哔哩上不仅有质量优异的国潮视频，而且旗下电商平台bilibili会员购也为用户提供了汉服在内的众多国潮消费品。

Z世代热爱国潮，B站国潮内容火热

近年来，国潮进一步融入大众生活，从敦煌壁画效果的妆容，到《唐宫夜宴》、《只此青绿》、《国家宝藏》等国潮节目引爆社交媒体话题榜，国潮消费热的背后，彰显出国人涵养在骨子里的那份文化自信。

Z世代在国家经济快速发展的大背景下长大，而且从小接触互联网，他们不仅有着开阔的眼界，更愿意接受新生事物，而且有着更为坚定的文化自信和平视世界的底气。因此，Z世代更乐于把传统文化带到日常生活消费场景中，是国潮消费的主力群体。据新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，Z世代贡献了74％的“国潮”消费。

Z世代对国潮的喜爱反映在B站上是国潮视频的火热，在B站搜索汉服、古风、古代非遗、甲胄等国潮词汇，会发现视频的热度均很高，以“甲胄”为例，按照综合排序，前十个视频的平均播放量约为63万，热度可见一斑。

推出汉服专区，会员购加码国潮消费

作为B站的电商平台，会员购向来很注重用户的需求，为此，特意开通了汉服专区，满足Z世代等年轻群体日益增长的汉服消费需求。

汉服从小众到逐步被更多人接受的过程，正是“国潮”流行的一个缩影，之前，用户在B站看各种各样的汉服视频，如今，他们可以在B站上购买汉服，亲身体验汉服带来的美好。

打开汉服专区，可以看到里面有各种各样的汉服，涵盖各个朝代：大耳狗蔷薇风铃明制长衫褶裙、云裳仙晋制汉服神明少女、水墨青影宋制短衫吊带两片裙套装、敦煌曲鹤羽唐褶子对襟短衫齐胸裙。

这些汉服款式优美，价格优惠，受到了用户的欢迎。在汉服专区之外，会员购还通过推出国风手办、国风饰品等各种类型的国潮消费品，满足用户多层次的国潮消费需求。此外，用户还可以在会员购上购买国潮演出的票，如青岛·国潮ACG潮玩展、贵阳·AD国风潮流文化节、杭州·首届漫行社国潮嘉年华。

随着生活条件的丰富，人们开始追寻审美表达上的丰富性，方式之一便是通过“物”来传达精神旨趣和审美态度。因此，可以说，“国潮”设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格。未来，bilibili会员购将会推出更多形式的国潮消费内容，满足用户需求。

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