全国人大代表李楚源：设立“中国年消费节”，促进节日经济发展

3月5日上午，十四届全国人大二次会议开幕，在今年的政府工作报告中，促进消费稳定增长成为引人瞩目的焦点之一。其中，培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，以及稳定和扩大传统消费，开展“消费促进年”活动等内容，得到了极大的反响。

现场聆听政府工作报告，李楚源认为报告显示出国家在健康、文化、消费等领域的勃勃生机；他表示，不仅对中国式现代化的未来更加充满期待，也对医药和大健康行业的发展更具信心。

为此，李楚源准备了促进消费、提升生育率等9项建议参会，均围绕社会民生经济发展热点痛点，并于3月7日上午广东代表团全体会议上提出，“不仅要推进中医药的现代化、国际化，还要积极发挥中药“药食同源”的作用，利用王老吉品牌和科技优势做好乡村“土特产”文章，打造‘刺柠吉’、‘荔小吉’品牌，为健康中国和乡村振兴作出更大的贡献。”其中，关于设立“中国年消费节”促进春节、元宵节日经济发展的建议获得了社会广泛关注和热切讨论。

全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源

“传统节日已经成为提升人民幸福指数,促进中华优秀传统文化的弘扬，拉动内需增长的重要节点。特别是今年正月初八首次纳入春节假期，春节假期多一天，团圆多一天，快乐多一天，不仅增强了春节文化氛围，还促进了节日消费。”在今年“两会”上，李楚源建议，将年初八设立为“中国年消费节”，让节日消费不断为经济发展注入新动能。

设立年初八“中国年消费节”

增强春节后段消费动能

龙腾华夏，活力升温。异常火爆的景点，红红火火的商圈，热闹非凡的庙会……龙年新春各类市场都迎来“开门红”，勾勒出热气腾腾的中国年。

2024年迎来“史上最长春节”，得益于春节假期的延长，全民度过了一个年味浓、活力足、人气旺的春节，节日消费市场也十分“热辣滚烫”。根据商务部统计数据，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。

“我去年提出延长春节假期至9天的建议，今年春节假期延长，我专门对假期调整后的情况进行了走访调研。”李楚源认为，假日期间各地消费市场持续火爆，折射出中国经济的蓬勃活力。

而王老吉打造的“超吉星期八”春节主题日大派50亿+消费福利，进一步为整个春节消费市场注入了新活力，在全网收获了10亿以上的流量。

但是在调研中，李楚源也发现春节消费仍然存在一些问题。比如，像双十一、618这样的网络购物节盛行，而传统的节日消费力却没有得到充分挖掘；其次，随着全球化发展，西方节日如圣诞节等深得年轻人青睐，而传统节日的吸引力和关注度有待进一步提升；再次，目前春节消费节庆和促销类活动主要集中在春节前中期，春节后半段到元宵节涵盖了返城季、开工季、开学季，但消费动能不足，假日经济增长仍有巨大空间。

为此，李楚源建议将正月初八设立为 “中国年消费节”，既可以衔接春节前和春节中期走亲访友的消费热度，也可以进一步刺激春节后开工季、元宵节等消费需求，让春节消费周期从节前开始到元宵节持续一月，一方面为春节增添节日文化氛围，让年味更浓，另一方面也为促进节日经济发展助力。

“春节是中国人最重要的节日，不管是走亲访友、出行游玩，还是假期结束后的开工、开学，要买的东西都不少，的确很需要有像‘双十一’那样的促销的活动。”广州市民许女士表示。

据悉，今年春节期间，王老吉率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。从2月2日小年开始，直至正月元宵节，王老吉联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户，成立“年初八超吉星期八”行动联盟，向广大消费者派送价值50多亿的春节优惠券。

王老吉联合超数千家企业与商户派送春节优惠券

“春节假期多一天，犹如增加一个快乐星期八，因此我们结合王老吉品牌的吉文化，开展超吉星期八节日消费活动，希望为消费者提供更多优惠，进一步促进节日消费，增强春节的文化氛围。”王老吉相关负责人表示。

据悉，活动吸引了超1600万人参与，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长 246.38%，环比增长 515.11%。

“超吉星期八”春节主题日活动作为王老吉在促进假日消费的成功尝试，进一步催生了新质生产力，有效拉动了传统文化和社会经济的发展。

建议发放“中国年消费节”消费券

打造全民共享的节庆狂欢

消费是经济稳定运行的压舱石。2023年，全年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%。最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%。面对严峻复杂的世界经济形势，扩内需、促消费仍然是2024年我国经济的重头戏。商务部把今年确定的“消费促进年”，推出多项政策推动消费从疫后恢复转向继续扩大。

李楚源建议，结合“中国年消费节”的设立，发放“中国年消费节”政府消费券，并号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户，在正月初八至正月十五元宵节期间，开展向消费者发放优惠券的联合行动，形成政府、企业、消费者良性互动，共同构建春节消费市场促进机制，让利广大消费者，打造全民共享的节庆狂欢。

“更重要的是，与网络消费节不同，春节文化底蕴深厚，节日文化和消费可以相辅相成，互相促进。”李楚源表示，节日文化刺激消费需求，消费增长又可以促进优秀的文化的创新和弘扬。他建议，可以鼓励各地将本地年货消费节、文旅民俗活动融入“中国年消费节”，策划举办一系列具有地方特色的民俗活动、消费节活动，如庙会、灯会、烟花汇演、音乐节、老字号嘉年华等等，满足人民群众的物质和文化需求。

以设立“中国年消费节”为依托，作为身处粤港澳地区融合最前端的广药集团与旗下王老吉大健康公司，也同样将促进消费的视野投向了咫尺之隔的粤港澳大湾区。

为此，李楚源在今年的两会提案中就提出了三项核心建议，包括建议进一步促进湾区内中成药及大健康产品的互通互认，为产业融合与医药消费提供更多便利；建议出台便利港澳居民北上消费的政策及措施，打造粤港澳大湾区优质生活圈，促进消费、康养、医疗等产业的发展；建议打造大湾区南沙交通中心枢纽，巩固提升南沙轨道交通中心枢纽能级，加速构建以南沙为中心的粤港澳大湾区“半小时交通圈”与消费圈，切实为粤港澳大湾区乃至多领域行业的良性发展，释放充足活力。

此外，李楚源还建议，应借数字经济的发展，大力发展数字消费，制定政策措施鼓励新消费模式并创新消费机制，如以数字技术提升消费体验、无接触式消费模式、定制服务和个性化产品、进一步打通线上线下融合等等，以满足消费者日益增长的个性化和多样化需求。

据悉，近年来王老吉深耕吉文化，聚焦春节、端午、中秋等重要传统节日，将中国节日文化与吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉庆罐等定制罐服务，将传统饮品与中国姓氏文化、祝福文化、吉庆文化相结合，赋予产品更多文化价值，为消费者提供了一种全新的消费体验。这些创新举措不仅满足了消费者的个性化需求，还促进了新消费，使王老吉稳坐年货市场头把交椅，为整个春节市场注入了新活力。

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