野外露营成为市民新选择 露营消费市场潜力巨大
随着春天的到来,气温回暖,许多在室内久坐的人们迫不及待地外出游玩,舒展筋骨,感受春日的阳光与温暖。因为受疫情影响不能远游,近年来,春游踏青和形式多样的户外休闲活动成为厦门市民的一种生活方式,其中野外露营就颇受追捧。
草坪、沙滩、帐篷、天幕,印花针织毯、复古马灯、手冲咖啡、篝火晚餐……几乎在一夜之间,露营风席卷了包括厦门在内的许多地区,甚至直接带动“露营经济”快速发展。户外服装、户外烧烤炉、帐篷都成为了户外旅游的消费热点,销售这些物品的商家们开始摩拳擦掌迎接春季“开门红”。
体验
到海边沙滩露营成为市民新选择
“疫情前,我们还能带着孩子出市、出省去游玩,但现在一到周末便只能在本地游、周边游市场中寻觅好去处。”在环东海域的沙滩上,不少家庭或好友三五成群。孙女士告诉记者,在现在的情况下,精致露营似乎就成为亲子家庭和亲友周末休闲游的新选择。
相比早前流行的田园野餐,当下这股露营风似乎来得更为猛烈。现在在一些网络平台上,很容易看到一个新鲜的词:Glamping(精致露营、风格露营)。和过去睡帐篷、穿冲锋衣的野营不同,风格露营以舒适为主,更多是在自然中悠闲地享受生活。可以自己带帐篷,也可以直接去提供帐篷或者木屋的营地。
95后王先生跟不少朋友时常相约去海边露营。在他们看来,露营最大的意义是氛围感和社交价值。“约几个好友,拍几张硬照,一起说说笑笑,也是一种享受。当然,为了增加体验感,大家一般选择一些高端的露营设备。”
“普通帐篷上千元就已经够好了,可以满足基本需求,但一些高端的玩家还会用带客厅的帐篷,面积会更大、更舒适。另外,登山级的帐篷也越来越常见,全套搭配下来,普遍价格上万元,甚至三四万元也是可能的。”露营老玩家唐先生说,尽管自认为还不够“精致”,他也在露营基础装备上投入了上万元。正是有许多这样愿意为露营花钱的人,如今露营装备已呈现出多元化、细分化、品质化的趋势。
市场
户外玩家带动产品升温 帐篷和野餐用品等热销
尽管露营的门槛看似越来越高,但不少人还是愿意为此买单。据某电商发布的露营报告显示,2020年被称为野奢露营元年,人们的露营意愿飙升了近300%。在各类旅游受到限制的情况下,近郊野奢露营开始升温。2021年,露营装备已拥有数十个品类,从帐篷、睡袋等“硬需求”成功延伸到服饰、咖啡、家居、美食等“软需求”。
近日,记者在走访我市多家商场及户外运动用品专卖店时看到,很多店铺都推出了春季新款户外用品,徒步鞋、帐篷、登山包等被摆在显眼的位置。记者发现,虽然各家户外用品的品牌不同,但价格却相差不大。普通双人帐篷的价格在500元左右,外套、徒步鞋、登山鞋等户外用品每件价格在200元到1000元之间,并且部分商家的商品正在促销,有一定折扣。
迪卡侬零售销售助理黄女士告诉记者,最近有不少市民前来咨询、选购户外用品,“有想买烧烤架的,也有想买帐篷的,有的人则什么都想买,担心东西准备不全,影响了外出游玩的质量。”黄女士说,近两年,户外用品销量增幅很大,今年以来野餐用品、帐篷、垫子、烧烤用具、便携桌椅床的成交额同比增幅甚至达到200%以上。
不少创业者也瞄准了露营市场。李先生在疫情前主要从事出境游生意,他表示,疫情对传统旅行社业务冲击太大,而做露营属于被动转型。一般来说,露营地每晚的住宿费用在每人150元-700元之间,而且大部分露营地也是只有周末和节假日才有客人。“好在目前市场有了热度,公司也开始有了盈利。”
展望
露营消费市场潜力看好
供需两端都有发展机会
“随着我国经济快速发展和中产阶级需求剧增,我国露营消费市场将呈现巨大的潜力,发展前景十分广阔。”厦门大学管理学院助理教授刘斌介绍,“当前旅游市场依然还是以本地游、周边游为主。眼下春暖花开,但是一些地区仍然存在疫情,跨省出游存在风险。所以接下来的清明节、‘五一’假期,本地游市场依然会成为很多家庭的选择。”
刘斌教授表示,露营尤其是精致露营的发展,给予人们出游新的选择,满足了人们社交和出行生活的需求。目前国内露营尚处在初级阶段,产业供需两端都有不错的发展机会,尤其企业端在初期市场里大有可为,因为消费者尚未形成品牌忠诚,怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者,是对各类创新创意最好的追随者,因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。
不过刘斌教授同样提醒,当前我国这一股由社交媒体刮起的露营热虽然有了热度,或许仅仅只是一时的流量,想投资露营地的企业仍要仔细斟酌是否入场。消费者也要适度消费,不应以追求过多的社交价值而投入过多,造成不必要的浪费。
【提醒】
玩户外露营的同时
不要忽视卫生防疫
露营风潮从2020年开始席卷我国中产阶层。疫情之下,人们更看重健康、休闲,户外露营模式也越来越多样。不过,露营风潮目前很大程度上仍是一场消费层面的狂欢。在国外,露营文化盛行,但是我国尚未形成完整的体系。从曾经的小众爱好,到现在的热门休闲项目和投资风口,整个市场仍存在不少需要解决的问题,但是这个巨大市场的确未来可期。
春天来了,不妨带着亲朋好友,一同来上一次城市露营,感受一下精致的慢生活,给自己的心灵放个假。但要注意的是,游玩的同时也要注意防疫,做到出游、防疫两不误。
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