黑电三巨头毛利率均出现下滑 未来该如何破局?
深康佳、创维集团、TCL电子近日公布的2021年成绩单显示,受上游面板价格上涨等因素影响,毛利率均出现下滑,且业绩分化趋势明显。在彩电市场存量竞争激烈的背景下,他们该如何破局?
业绩分化
年报显示,黑电三巨头中表现相对较好的是创维集团,其2021年实现营收509.28亿元,同比增长27%,实现净利润16.34亿元,同比增长13.47%。而TCL电子营收增长但净利润出现下滑,具体实现营收748.47亿港元,同比增长46.9%,实现净利润11.84亿港元,同比下滑35.9%。
深康佳2021年实现营收491.07亿元,同比下滑2.47%;实现净利润为9.05亿元,同比增长89.55%。不过,深康佳净利润的增长很大程度上来自于出售子公司资产和政府补助等非经常性损益,其扣非净利润为-32.51亿元,同比下滑37.3%。
具体到彩电业务,年报显示,2021年,深康佳彩电业务实现收入73亿元,同比下滑2.92%。创维集团的创维智能电视系统全球销量约1398万台,同比下降18%,销售额同比增长10%左右;TCL电子的TCL智屏全球销售量为2357.95万台,同比下降1.5%,但销售额为492.7亿港元,同比增长24.3%。三家企业在电视业务方面也出现了一定的分化。
曾经彩电行业的中流砥柱如今为何出现业绩分化?对此,家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示,虽然三大巨头都以彩电业务为主,且面临相同的市场环境,但由于公司发展路径不同,布局的其他品类盈利水平不尽相同,出现业绩分化很正常。此外,三大巨头的品牌溢价能力也不同,这几年创维集团的品牌溢价能力有所提升。
中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示,三大巨头业绩分化取决于两个方面,一是对主业彩电业务的坚守程度;二是对客户运营的差异。相比之下,创维集团对彩电主业更为专注,受外界因素干扰较少。而深康佳则布局了手机、集成电路、芯片甚至产业园等太多业务,受外界因素干扰较大。
毛利率下滑
需要注意的是,黑电三巨头经营承压,同时出现了毛利率水平下滑的情况。年报显示,2021年,深康佳毛利率为3.47%,同比下降了2个百分点;创维集团毛利率为16.8%,同比下降了1.1个百分点;TCL电子的毛利率为16.7%,同比下降了2.3个百分点。
对于毛利率的下滑,三大巨头都将原因归结为受上游面板价格和其他原材料价格持续上涨以及物流成本普遍上涨的影响。如,深康佳表示,在彩电行业,随着人口红利和房地产红利的逐渐消退,从2016年开始,我国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场。2021年,彩电行业受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动、国内消费疲软等因素影响,毛利水平持续摊薄。
实际上,彩电行业的发展瓶颈已是业内共识,彩电市场竞争也早已是红海。奥维云网统计数据显示,2016年-2021年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台,呈现下滑趋势。
对于三大巨头的集体承压,刘步尘对中国商报记者表示,确实可归咎于上游电视面板的涨价。在他看来,此次涨价有两个特点,一是涨价周期长,自2020年至2021年下半年,长达一年半;二是涨价幅度大,平均涨价幅度超过50%。占彩电整机成本60%以上的上游面板涨价,对企业影响很大。此外,由于下游市场需求相对不旺,整机厂家大部分压力只能自己消化,这是彩电企业盈利承压的主要原因。
张剑锋则对中国商报记者表示,三大巨头盈利承压除了上游原材料成本上涨、新冠肺炎疫情等外部因素外,还有这几年彩电行业处在转型升级的关键期,竞争压力明显加大。加之,消费者更趋理性,用户分流现象突出,彩电行业发展进入平台期。
如何破局
面对竞争日趋激烈的彩电市场,三大巨头很早就将触角伸向白电业务,进行多元化布局,但目前来看,这些多元化业务或不足以支撑公司主要的业绩增长。黑电三巨头未来应如何破局?
年报显示,深康佳2021年彩电业务实现收入73亿元,而白电业务收入只有36.99亿元,其收入占比最大的工贸业务收入达296.8亿元,但毛利率水平只有0.57%。
创维集团2021年多媒体业务实现收入273.7亿元,占到创维集团总营收的近54%,这里的多媒体业务主要包括智能电视系统以及酷开系统的互联网增值服务。而囊括空冰洗及厨电等的智能电器业务2021年收入只有43.75 亿元,只占到创维集团营收的8.59%。且其准备分拆上市的创维电器IPO审核状态也于3月18日变更为中止。
TCL电子2021年的各业务中,包括彩电在内的显示业务在公司营收中的占比为85.4%,包含智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别为11.4%和2.5%。
张剑锋坦言,黑电三巨头很早就布局了白电业务,但目前来看白电业务的收效对其业绩贡献不大。因为白电板块的市场格局稳定,前五大巨头市场集中度已高达85%,且创新难度很大,后进入者很难抢夺市场份额。
对于黑电三巨头其他多元化业务的尝试和未来的破局之道,张剑锋认为,三大巨头进行多元化布局的前提是选择自身擅长的领域。TCL集团的多元化布局更为全面,涉足消费电子、集成电路、面板、芯片等诸多领域,且量子显示技术的商业化未来也有很大前景。相比之下,深康佳想做的东西太多,但效果一般。创维集团未来应继续专注自身专业化业务。
TCL电子相关负责人对中国商报记者透露,未来TCL电子将重点在三个方面发力:一是继续在中高端产品上发力,深耕Mini LED领域,同时往大屏化方向发展;二是积极发展互联网业务,持续开拓不同的使用场景,如开拓少儿业务、大屏教育等创新业务,同时发展云游戏、短视频等垂直类内容领域;三是发展多品类智能家电产品,进入AR、光伏等赛道,打造全场景智能生态。
对于创维集团和深康佳未来准备如何破局以及创维电器何时重启上市进程,中国商报记者致电公司相关负责人,创维集团表示,受疫情影响,深交所对其上市进程正常中止,不计算扣减时间,目前创维电器处于问询期。深康佳方面则没进行回复。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险业协会将围绕七方面加强消保工作力度 提升行业整体水平
保险公司推出“电信诈骗险” 市民仍须提高防骗意识
天津:做好失业保险稳岗返还工作 实行“免申即享”经办模式
排行
最近更新
- 黑电三巨头毛利率均出现下滑 未来该如何破局?
- 国内小麦价格走势趋弱 面粉企业积极补货、产能十分充足
- 打造金融服务乡村振兴典范,光大信用卡推出“光大乡村振兴公...
- 二价HPV疫苗市场“三强鼎立” 产能和价格或成市场竞争的关键
- 不分居家和医院 桂花网蓝牙技术为生命体征监测护航
- 传统时令点心成大众关注热点 青团成为超市的引流利器
- 油炸喷香涮煮入味,揭秘串串创新新趋势
- 中成药迎来涨价潮 背后的“推手”不只是中药材价格提升
- 我国母婴市场持续扩容 未来获将朝着高端化、个性化发展
- 舒康巢抗hpv-生物蛋白敷料关注女性健康
- 理财产品“破净”受市场关注 多家银行理财公司开启自购模式
- 居家隔离期间怎么做核酸检测
- 金桔雪梨一起熬可以止咳吗
- 冰糖雪梨金桔可以止咳吗
- 中部第一强省,人口大变局!郑州向左,河南向右
- 通州区:健康平等,台湖镇开展“世界艾滋病日”宣传活动
- 极度罕见!他们差点因为地贫而瘫痪
- 空腹不能喝牛奶?健康人无需草木皆兵!
- 市人民医院医生封控区采核酸,顺便给1岁疝气男童手法复位
- 市人民医院迁建项目建设领导小组指挥部会议召开
- 油炸喷香涮煮入味,这家串串,正在引领串串的新创新
- 厦门自贸片区实现一季度“开门红” 外资对投资环境持续看好
- 湖北自贸区襄阳片区已引进项目200余个 市场主体达1.2万家
- 山东从7方面提出28条政策 支持省级新区扩大开放合作
- 江苏援沪医疗队已为沪核酸采样322.66万人次
- 用于状态监控的高保真振动采集平台
- 5月1日起网约车经营服务管理有法可依 网约车新规正式施行
- 首季“开门红”!山东港口答好发展“必答题”疫情“加试题”...
- 西部数据:闪存技术赋能5G时代下车联网的蓬勃发展
- 胡润发布全球前100名房地产企业家 52位来自中国