企鹅电竞退场洗牌加剧,游戏直播还是门好生意吗?
行业格局变化
随着企鹅电竞正式宣布关停,一场主播与粉丝的漫长告别正在上演。至6月7日,企鹅电竞将停止所有产品功能,随后删除账户数据和个人资料。
游戏直播江湖风云变幻,平台关停时有发生,但与此前熊猫、战旗、全民直播关停不同,企鹅电竞并非在混战中战败退场,而更像是一次针对市场变化的业务调整。今年2、3月份,企鹅电竞头部主播们陆续离开,但未有相关官司或纠纷曝出,与几年前主播跳槽时喧闹的场景相比,企鹅电竞主播们的退场显得格外平静。
这一变化与当前游戏直播行业大环境遇冷的现状不无关系。4月13日,《王者荣耀》主播青离(化名)告诉时代周报记者,对中小主播而言,近期各个游戏直播平台的人气都在下降。
“游戏直播的最大问题还是市场相对较小,只是直播的一个细分领域,没办法养活太多平台。”4月13日,熟悉直播行业的业内人士李纬(化名)告诉时代周报记者。
不仅市场遇冷,游戏直播行业的监管也在收紧。4月14日,有游戏公会人士告诉时代周报记者,由于未成年人保护政策,未成年人不能参与直播,游戏主播群体如今大多在23岁以上。
可以预见,企鹅电竞退场后,游戏直播行业在更激烈的市场竞争中,还将继续洗牌,游戏直播平台需要在原直播业务之外寻找新增长点。
直播业务或转至视频号
企鹅电竞已经开始退场。4月13日,时代周报记者发现,企鹅电竞已无法注册新用户。3月,企鹅电竞官网曾发布邀请主播入驻微信视频号的通知,但目前对接群二维码已失效。
时代周报记者从接近腾讯的人士处了解到,负责企鹅电竞的企鹅电竞产品中心,已有员工表示在寻找腾讯内部其它岗位或跳槽。
据企鹅电竞发布的公告,企鹅电竞与主播、游戏工会所涉主体签订的入驻协议将于6月7日解除。就腾讯是否将协调企鹅电竞主播转至其他平台等问题,4月12日,腾讯相关负责人向时代周报记者表示,一切以公告为准。
2016年,企鹅电竞由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱创立,横跨OMG(网络媒体事业群)、SNG(社交网络事业群)和IEG(互动娱乐事业群),是彼时腾讯明星产品之一。
但在2018年腾讯架构调整中,OMG和SNG被分拆。
2021年,腾讯推动体量更大的虎牙和斗鱼合并,曾计划由斗鱼作价5亿美元收购企鹅电竞,参与合并计划。合并被叫停后,2021年8月,IEG成立企鹅电竞产品中心,后者成为IEG众多产品之一。
时代周报记者从上述接近腾讯人士处了解到,到4月中旬,企鹅电竞产品中心员工仅80余人,在总员工数超2万人的IEG中规模颇小,人数也比不上部分游戏工作室。
今年2月底,在企鹅电竞拥有371万粉丝的主播沫子宣布停播。3月,主播韩跑跑宣布离开企鹅电竞。随后,虎牙签下沫子等主播,斗鱼签下韩跑跑、风导、北笙。抖音、B站则在此前分别收获了来自企鹅电竞的帝师、德云色等主播。
从行业格局看,企鹅电竞的退场,更多是腾讯内部主动的业务调整。据前瞻产业研究院数据,至2020年年末,游戏直播市场由虎牙和斗鱼占约6成份额,企鹅电竞仅占3.4%。考虑到虎牙已被腾讯控股,业内普遍认为,企鹅电竞再继续独立发展的意义不大。
关停企鹅电竞后,腾讯的直播和视频资源将得到进一步整合。此前,企鹅电竞曾邀请主播入驻视频号。4月14日,一名有多年经验的主播告诉时代周报记者,企鹅电竞的直播业务或转移至视频号,QQ近期则推出小世界功能,对标抖音。
行业迎来新变局
眼下,企鹅电竞所处的游戏直播行业在发生变化。
游戏直播平台业绩不佳背后,用户数量增长遇到瓶颈。上述游戏公会人士向时代周报记者解释称,游戏直播不如前几年火爆,一个原因在于用户有更多选择,如今抢夺游戏爱好者时间的还包括视频类电竞自媒体等。
付费用户的下滑则与消费意愿有关。
“此前触手直播关停,背后是用户在平台消费的下降,以及平台公司业务模式未及时调整。”4月14日,业内人士王萌(化名)告诉时代周报记者,目前的内外部环境与当时较为相似,游戏直播平台面临压力。
面对行业降温,中小主播感受十分明显。
青离已在游戏直播行业待了近4年,他向时代周报记者表示,自己平时主要在斗鱼直播,从2021年年中开始,他明显感受到直播人气增长速度变慢,随后,直播人气便开始一路下滑。
近期,青离直播的次数越来越少。在他看来,当前游戏直播整体流量均在下滑,竞争又非常激烈,因此不如弃播转行。
“大主播吃香,中小主播境遇不好,至少要进入游戏国服前100名才算业内有名气。”青离表示。
除了游戏直播平台常用的高薪挖主播和抢购赛事版权两大发展模式,平台也在寻求新的增长点。
对游戏直播平台而言,迫切需要拓展新业务,寻找新增长点。在此情况下,多位业内人士表示,行业洗牌仍然将持续,格局将会出现新的变化。
在财报电话会上,斗鱼管理层表示,将持续扩大与游戏厂商合作,围绕游戏加强自制内容投入、社区建设。斗鱼对中轻度游戏用户渗透率相对较低,将以综合游戏内容和社区运营吸引这部分用户。
4月15日,斗鱼相关负责人向时代周报记者表示,相关探索包括协同《英雄联盟手游》游戏厂商共建玩家社区等。
虎牙也在积极拓展新业务。2021年第四季度,虎牙旗下的海外产品Nimo TV月活跃用户数超3000万,带动虎牙海外业务收入增长超110%。虎牙CEO董荣杰在财报发布后电话会议上表示,虎牙将培养内容创作者,进一步提高运营效率并探索新商业机遇。
这是否意味着游戏直播行业遇到了天花板?
一位行业分析师表示,游戏直播行业经历了前期快速发展,目前到了转型升级的阶段,电竞产业的规划化也会带动游戏直播行业的规范化。
他认为,未来增长点仍然会出现在多元化上,核心盈利模式可能会通过上下游打通运营,来获得更多的利润。
另外一位游戏直播平台人士则认为,目前一些直播平台运营出现停运与亏损现象,与行业早期的野蛮生长不无关系,但也可以看到,头部直播平台已经拥有了丰富的电竞主播资源、明星战队资源以及自制内容资源,相当于形成了先发优势与护城河优势,其他互联网巨头短时间想从短视频杀入,并非易事。
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