阿迪达斯大中华区业绩承压，“新帅”回归掌舵品牌本土发展

近日，据英国路透社报道，德国运动用品制造商阿迪达斯已任命萧家乐（Adrian Siu）接替贾森·托马斯（Jason Thomas）为中国区业务负责人。

3月10日，阿迪达斯方面向蓝鲸财经记者证实了这一消息，称已任命萧家乐（Adrian Siu）为阿迪达斯大中华区董事总经理，该项任命自2022年4月起正式生效。

据了解，在这一职位上，萧家乐将直接向负责全球销售的阿迪达斯集团执行董事会成员Roland Auschel汇报。萧家乐将接替唐杰琛（Jason Thomas）的职位，后者将担任全球经销商业务高级副总裁。

资料显示，萧家乐，现年51岁，曾于2002年加入阿迪达斯，担任香港地区销售总监，并于2009年升任香港地区董事总经理。2011年，萧家乐出任阿迪达斯华南地区区域总经理；2016年，升任大中华区商务高级副总裁，并移居上海。2019年9月，萧家乐前往深圳，出任本土服装品牌“都市丽人”行政总裁。

谈及萧家乐时隔6年后的再次回归，业内人士认为，让中国人管中国市场，或是阿迪达斯高层传达出来的明确意思。

“新帅早在20年前就进入阿迪达斯工作，只是中间短暂离开过一段时间，所以本次回归，一方面是对公司很了解，另一方面也是对本土市场和文化很了解。”该业内人士如是说。

据了解，3月9日，阿迪达斯公布了2021年财报。过去一年，公司营收212.34亿欧元，同比增长15%；毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。

其中，大中华区仅完成3%的增长，相比于欧洲本土和北美市场的双位数增幅，略显低迷。与此同时，第四季度受到大中华区内生性收入下降24%等影响，公司整体销售额按不变汇率计算下降3%，至51.4亿欧元。

至此，大中华区的业绩提振，或成为阿迪达斯当下面临的不小压力。

事实上，国内市场对于阿迪达斯的重要性不容小觑，曾一度成为公司创收“顶梁柱”。据界面新闻报道，截至2019财年结束，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

对于这一市场，阿迪达斯也尤为重视。2021年3月，阿迪达斯曾发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略，其中提到，大中华区将列为公司三大战略重点市场之一，而北京和上海成为大中华区两大全球重点城市。公司预计，到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大战略重点市场将贡献总体销售额增长的90%。

现如今，“新帅”的回归，究竟能否带领阿迪达斯走出业绩泥淖，实现旗下品牌在大中华区发展的新突破？蓝鲸财经记者将持续关注。

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