焦点速看:被宝尊电商收购后,盖璞在华之路将走向何方?
宝尊电商将接手Gap(盖璞)大中华区业务。
(资料图片)
按照协议,宝尊电商旗下全资子公司将以全现金交易的方式,收购负责运营Gap大中华区业务的两家实体。本次股权交易基准对价为4000万美元,视协议最终调整情况,总交易金额不高于5000万美元,交易预计将于2023年上半年完成。
同时,宝尊电商将获得Gap独家授权,在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品,同时拥有中国产品设计权。
事实上,作为电商服务商,宝尊电商自2018年12月以来,便开始助力Gap开展数字化创新,加速电商版图的布局。彼时,距Gap入华已有8年时间——2010年,Gap进驻中国市场,首店在北京王府井apm开业,随后开启了在国内市场的逐步扩张。
12年来,这个快时尚巨头曾经风光无限,旗下品牌占据着热门商圈黄金位置,近两年却多次陷入“关店撤柜”风波。
2020年,Gap品牌北京王府井apm店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店均已关闭。同年,Gap发布了一项三年改革方案,要对集团进行集体“瘦身”:计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,并预计到2023年,集团80%营收来自该渠道模式。
据Gap商城小程序显示,目前该品牌在北京仅剩12家门店。门店“瘦身”的同时,业绩也没有增厚。Gap集团发布的2022财年第二季度(5月至7月)财报显示,期内集团销售额为38.6亿美元,去年同期为42.11亿美元;净亏损4900万美元。
摩根士丹利发布的研报指出,Gap集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、利润率下滑等诸多问题,需要进行重大转型。
在中国市场,Gap品牌“失势”的原因是线上业务布局不够,实体渠道覆盖仅以一二线城市为主,没有加快线上业务布局和下沉市场突破。作为传统快时尚品牌,必须看清中国市场已迎来全渠道品牌时代,单纯依靠线下实体业务模式,已无法满足年轻消费者多点触达的需求。
同时,不能把国外对快时尚产品的“快餐文化”定义,简单粗暴地在中国市场复制粘贴,需要结合消费者偏好以及版型需求,做好产品的研发与采买。Gap在产品系列方面,迎合中国消费者远远不如本土品牌灵活多变。
在此背景下,在中国寻找合作伙伴成为Gap的首选——既能继续深耕潜力巨大的市场,又可以快速加码线上业务。宝尊电商的优势便在于线上运营,作为战略收购计划的一部分,将推出全新业务线“品牌管理”。
不过,对于宝尊电商而言,需要从线上经营参与到线下实体业务,还是有挑战的。Gap则正好具备在一二线城市的实体业务。未来,宝尊电商需要针对Gap在中国市场的定位、产品调性、渠道策略、价格策略、营销推广、商品柔性供应链等方面,进行重新调整,以应对本土消费市场需求。
关键词: 宝尊电商
您可能也感兴趣:
为您推荐
辽宁扩大缓缴社保费政策实施范围 补缴期间免收滞纳金
增额终身寿险成银保市场上的黑马 中途退保恐会损失保费
保险公司纷纷探索转型之路 聚焦细分业务、推出新产品
排行
最近更新
- 焦点速看:被宝尊电商收购后,盖璞在华之路将走向何方?
- 【焦点热闻】星源材质境外上市获反馈意见:证监会要求补充说...
- 世界焦点!亲气球携口香爆珠亮相2022年成都秋糖会
- 如何投资黄金白银?投资黄金和投资白银的区别有哪些?
- “双11”家装峰狂购!业之峰给您送福利啦
- 《医疗机构放疗中心建设标准》亮相进博会,助推行业高质量发展
- 关税怎么算 关税分为哪些税?国内税和关税的区别有哪些?
- 传承齐天大圣,潮小圣“七十二变”厨艺传播劲道美食
- 3位名企代表齐聚视环会,固废→固体替代燃料讲个明白
- 新家装修,高画质大屏选电视机还是投影?
- 蝶变·同山烧 浙江省白酒核心产区发布暨同山烧推介大会如期举行
- 世界观焦点:什么是上证指数?上证指数怎么计算?
- 环球速读:cpi上涨意味着什么?cpi上涨对股价有哪些影响?
- 全球新消息丨创业板股票怎么交易?开通创业板需要哪些条件?
- 全球热资讯!领峰贵金属安全稳定吗?领峰贵金属交易有哪些优势?
- 【环球报资讯】流动资产平均余额怎么计算?流动资产和非流动...
- 股票除权日是什么意思?股票除权日的计算方式是什么?
- 世界观察:中国股市大盘历史重大事件有哪些?中国股市最高点...
- 播报:买黄金理财怎么买?黄金理财有哪些注意事项?
- 【报资讯】国家特殊管理股是什么?怎么创设国家特殊管理股?
- 聚焦:货币基金为什么会爆仓?什么情况下会出现货币基金爆仓?
- 舍得酒业经销商顾问委员聘任大会在蓉举行,厂商协同共创共赢
- 外贸b2b平台有哪些?外贸客户一般从哪里找?
- 太子钟表制造专业培训中心毕业的首批制表师在柬埔寨使瑞士制...
- 国际小包是什么意思?国际快递和国际小包的区别有哪些?
- 货物运输条件鉴定书是什么?空运运输鉴定报告去哪里做?
- 国际贸易术语有什么?外贸新手如何从入门到精通
- i云保入选《数字化 新变革——数字经济赋能上海城市高质量发...
- 利润吓人的冷门生意有什么?不受欢迎但赚钱的生意了解一下
- 保险业务员提成有多少?保险业务员一单可以拿到多少佣金?