第十一届长江青投论坛：聚焦新消费和新农业两大话题

以“新农业见大势，燃国潮正当时”为主题的第十一届长江青投论坛于12月17日至18日在线上举办。论坛聚焦新消费和新农业两大热点话题，特邀学界领袖、业内先驱、和行业专家共同对话，探寻中国新农业和新国潮发展中的新机遇。

长江商学院会计与金融学教授、副院长刘劲在论坛上首次对外发布了《农业发展前景研究》报告。报告指出，未来中国农业发展有四个趋势。首先，中国经济要持续发展，农业的GDP占比还将下降百分之八十;第二，目前中国农业正在经历工业化取代小农经济的过程，其中代表是养殖业和农业物流;第三，中国农产品消费升级中最有潜力的是禽类和奶制品;第四，农业规模化后，科技、品牌、渠道将成为最重要的驱动因素。

在刘劲看来，从传统农业到现代农业，中国的农业产业正在经历翻天覆地的变化，面向未来，其中蕴含着无限的机遇。“当前中国农业正处于巨变时刻，正在从小农生产走向工业化、可复制、可规模化的生产;如何在农业产业链上寻找机会?如果能找到产业链上的一个或者多个节点，动用资本产生快速的规模扩张，那么这些节点上的机会是最大的。”

四川铁骑力士集团董事长雷文勇表示，未来5到10年，中国会产生世界级的超级农业企业。要构建这样的超级农业企业，仅仅依靠扩大养殖规模是不够的，要重构其要素，要把农业变成食品业，这是现代农业的一个标识，也是未来农业真正的方向。

广州江南果菜批发市场经营管理有限公司董事长兼总经理叶灿江认为，疫情之下，加速农批市场升级是大势所趋，农业在流通环节最大的痛点在于结算。采用中心结算，能消除因坏账转嫁无形推高的菜价，让交易付款透明化，也为金融机构服务实体农产品交易行业铺平道路。

同程集团创始人、董事长吴志祥认为，农业在整个中国来讲，是一个非常值得投入研究的产业类型，移动互联网、人工智能等技术在这个领域的应用空间非常大。在中国大消费的背景下，农产品的升级迭代，如何在农产品的基础之上创造出符合年轻人需求的产品，将会有非常大的市场空间。

“新国潮”也是此次论坛讨论的议题之一。近两年，国潮以刷屏姿态强势崛起，在各个行业都迸发出不一样的火花。一方面国潮新品牌如雨后春笋般涌出，另一方面国货老字号们也纷纷在孵化二代品牌或者走上联名联动之路，依靠拥抱国潮焕发新生。

阿里巴巴集团天猫市场部总经理三啸认为，最近两年国潮品牌强势崛起，归根到底是两个趋势的结合体：中国文化潮流、文化自信的崛起和新国货消费的潮流。“越来越多的企业家认识到当潮流文化跟中华文化、国货这几个元素相叠加在一起的时候，他们会受到Z世代的年轻消费者的关注，也能快速打入年轻人的市场。”

元气森林副总裁宗昊认为，新消费时代来临，核心是用户发生了变化。Z世代年轻人对国货有更多自信，也有更强的自我判断。“品牌抗衰老的核心不是单纯让团队更年轻，关键是要时刻瞄准用户，为用户提供真正的价值。”

波司登股份有限公司副总裁高晓红认为，在中国强大过程中成长起来的“90后”“00后”消费群体对国货有更强的信心与自豪感。中国自己的品牌需要有自己的核心价值观，并融入中国的文化与元素，让国货成为新一代消费者表达自我态度的一种方式。

长江商学院市场营销学副教授李洋认为，中国不缺产能缺品牌，现在较多关注的一个话题就是中国如何从制造大国向品牌大国转化。“国潮品牌的强势崛起，加之超3亿年轻客群的支撑，这一波中国国潮新品牌、新消费、新趋势，未来必然会为中国在国际市场再一次的崛起，产生强大助力。”(刘亮)

关键词： 长江青投论坛 新消费