电影市场迎利好 春节档期内票房乐观情形下可达70.53亿元

1月28日，A股一片墨绿，上证综指大跌1.91%，但影视板块依然大面积飘红。而在此前一天，光线传媒、完美世界等公司已经经历了一波大涨。从去年12月开始延续至今的新冠肺炎疫情对春节消费市场带来冲击，但随着全国各地要求就地过年的各项政策或倡议出台，春节电影市场却迎来了利好。中金公司预计，春节档期内票房乐观情形下可达70.53亿元。

目前，已定档2021年春节影片有七部，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，全部为国产片。据悉，这七部影片将于1月29日早8点开启预售。

春节是电影行业一年中最重要的档期，近年来，春节档期的电影票房在全年中的占比不断提高。相关数据显示，2011年，春节档期的电影票房在全年总票房中的占比只有2.6%。而到2019年，这一比例已经升至9.3%，这意味着，一年中有近1/10的电影票房来自春节市场。

受新冠肺炎疫情影响，去年春节电影市场情况并不乐观。而整个2020年，靠国产片挑大梁的中国电影市场总票房收入为204亿元，同比大幅下降近70%。因此，在上一年度备受打击的中国电影行业对于2021年春节市场寄予了很大期待。

“我们认为，随着有效疫苗落地、内容供给充分，在疫情可控情况下，春节档电影票房有望加速复苏。”中金公司在研报中分析表示，新冠肺炎疫情后票房稳健复苏，今年元旦档较2019年元旦档同比增长27.4%，这种火热势头体现出电影需求的良好恢复。今年春节档和全年票房增速均有望加速回暖，预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09、64.25、70.53亿元，较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。

随着春节的临近，政策层面传出了更多利好春节电影市场的消息。各地纷纷要求就地过年，或将让很多无法外出旅行的消费者在春节期间走进影院。1月27日，在国务院联防联控机制举行的《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》发布会上，国家发展改革委秘书长赵辰昕明确表示，低风险地区的影剧院等演出和娱乐场所接纳人数不能超过核定人数的75%。华安证券认为，这消除了市场对于供给端的担忧，叠加“就地过年”成为主流国内方式，春节档将释放观影需求。(记者 张涛)

关键词： 电影市场 春节档票房