2021温泉大会举行 打造温泉生活方式艺术展
12月11日,由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会,在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题,邀请来自政商研各界代表,共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。
2021温泉大会开启。受访者供图
疫情之下,消费重构,行业变革,微度假正在成为一种新风尚进入人们的日常生活,而温泉度假作为微度假的一种主要形式,越来越成为人们出游的首选。那么,温泉度假项目在风口之上稳步起飞?围绕这个话题,分众传媒创始人江南春,暨南大学生活方式研究院院长费勇,广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋,大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城,时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰,中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷等嘉宾分别作了主题分享。
分众传媒创始人江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题作了分享。他认为,消费者在经历疫情之后,消费结构和倾向会发生变化,普通大众在消费上更加谨慎,更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”,在强意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择。这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰简单的标签,这个标签可能是某个品类的代表,或占据某一特性,或聚焦一个领域,或开创一个新品类。
暨南大学生活方式研究院院长费勇以《新生活方式下的文旅消费喜悦》为题作了分享。他认为,消费主义不只是消费观和价值观的体现,更承载着一种生活方式。随着时代的发展,人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足,还有心理层面的充盈。温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合,为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。在返璞归真成为潮流的时代,消费者更愿意过精神富足的小日子。
广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋以熹乐谷为例,分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示,在新消费时代,消费群体已经变成包括Z世代在内的80后90后,这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观,他们更强调个人喜好、体现价值,彰显个性以及精神满足。熹乐谷能够在疫情期间“逆风飞扬”的密码就是,在产品创新上,颜值、体验和圈层缺一不可;在产品设计上需遵循“四不原则”:无创新不设计、无网红不设计、无运营不设计、无落地不设计。
大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城发表了《从时间媒体到空间媒体》的主题演讲。他在演讲中提到了许多他原创的概念,如“头部度假”“微隐”等。他介绍道,所谓“微”字,除了比小还小之外,还是“互联网时代的特征和代表”,如微博、微信一样。当下,“微隐”是一种融于这个时代的生活方式,通过此,重新思考我们与土地、与自然、与人的联系。坐落于山野之间的温泉度假目的地,将成为人们在繁忙的都市生活之余的心灵憩息地。
时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰作了《以生活方式打造文旅品牌》的主题演讲。他表示,一旦企业将自已打造成为了生活方式,则没有力量可以阻挡消费者对你的向往。生活方式的打造,除了沟通和细节能力,最重要的是审美能力和对爱的感受。同时,还需要满足六个条件:不只创造功能,还重设计;不只阐述论点,还说故事;不只偏谈专业,还讲整合;不只求证逻辑,还会关怀;不只展示正经,还能玩乐;不只顾着赚钱,还寻意义。
中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷在演讲中表示,元宇宙其实是一个时间的奇点,过了这个奇点,人类的生活虚拟多于现实,文旅IP恰有打通虚拟与现实世界的价值。元宇宙到来,文旅需要构建完整的虚拟场景,将文旅的景观变成IP的世界观,将实景与虚拟IP融为一体,实现演出、文化、娱乐的虚拟+现实,形成文旅虚拟产品的数字资产,并孵化具有长期养成价值的虚拟IP。未来,元宇宙和文旅IP的结合还需给消费者留出自创的空间,让消费者和文旅项目的产品、服务,在元宇宙中和谐生活在一起。
除嘉宾带来的“干货”分享外,大会现场还打造了形式新颖的温泉生活方式艺术展,呈现了中外2000多年的温泉生活演变史,见证温泉生活方式变化的同时,科普有趣的温泉知识。
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