文旅流量如何带动消费增量？三个文旅“网红地”有话说

政府工作报告提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。“文旅流量”如何带动“消费增量”？黑龙江哈尔滨、四川成都、甘肃天水这些“走红”的旅游目的地，未来将如何持续热度、创新和丰富消费场景？

从哈尔滨变成“尔滨”再到“国际滨”，这座东北城市火遍世界。哈尔滨出圈得益于“听劝式”开发旅游产品、“宠客式”提供服务供给、“良心式”营造旅游环境。

“冰雪旅游火爆带旺了人流物流，拉动了内需、促进了消费。”全国人大代表、黑龙江省委书记许勤表示。2024年，黑龙江省接待游客、游客总花费分别增长29.1%、67.1%。

今冬冰雪季，黑龙江省到店餐饮、休闲娱乐订单量分别增长54.1%、38%。“这体现了冰雪经济的巨大带动性、发展潜力和对经济社会发展的重要贡献。”许勤表示。

2025年2月27日，位于哈尔滨冰雪大世界的梦幻冰雪馆开馆，游客在春夏秋三季也能赏冰乐雪。　王家栋 摄

为从“一季红”转为“四季火”，继冰雪大世界闭园后，世界最大室内冰雪主题乐园“梦幻冰雪馆”接力迎客，第七届亚布力春雪节正在延续亚冬会的运动激情。

“我们将拓展‘后亚冬’效应，以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，打造服务消费新亮点和经济新增长点。”全国人大代表、哈尔滨市市长王合生表示。

从东北到西南，一曲《成都》令人向往“在成都街头走一走”。小酒馆、大熊猫、太古里、串串香……这座老牌文旅城市的“走红”持续而稳定。

“卸掉‘网红’滤镜，成都的城市魅力离不开历史人文的积淀。”全国人大代表、四川省眉山市青神中学校副校长王晓梅说：“这里有都江堰、武侯祠、杜甫草堂承载的千年文脉，也有宽窄巷子、锦里古街蕴含的川西风情。”

2025年3月2日，在四川成都举行的2025赛季中超联赛比赛中，成都蓉城队(红衣)主场迎战天津津门虎队。火爆的“金牌球市”折射出成都赛事经济的日益崛起。　刘忠俊 摄

闲适包容的成都率先解锁了“跟着演唱会来旅行”“跟着赛事来旅行”等新潮消费场景。作为2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛承办城市，成都在当年迎来7.5万余人次观赛，带动了吃住行游等行业消费增长，赛事直接经济效益达5.4亿元(人民币，下同)。

2025年，成都将推动体育消费规模达到800亿元以上。继哈尔滨承办亚冬会后，成都将在今年8月举办第12届世界运动会。全国人大代表，成都市市长王凤朝说：“我们诚挚邀请大家来成都街头走一走、看一看。”

从西南到西北，天水麻辣烫的煮菜师傅直呼“煮不完，根本煮不完”。一碗碗红彤彤、香喷喷的甘谷辣椒，让人们认识了天水、奔赴到甘肃。

2024年，天水麻辣烫、敦煌“万人星空演唱会”、嘉峪关“关城夜游”频登热搜，甘肃省接待游客人数、旅游花费分别增长15.9%、25.7%。

2024年3月14日，甘肃天水，游客手举挑选的麻辣烫食材。九美旦增 摄

全国政协委员，甘肃文旅产业集团有限公司党委书记、董事长石培文表示：“过去的一年，我们深入研判文旅产业发展新趋势、文旅消费新需求，努力构建‘吃住行游购娱’全产业链的产品供给与服务体系。”

2025年，甘肃文旅持续“上新”，以天水为中心深挖伏羲始祖文化内涵，突出敦煌文化旅游圈建设，高质量开发利用沿黄旅游资源等。

全国人大代表、甘肃省副省长雷思维定下“小目标”：“力争2025年甘肃省接待游客增长10%、旅游花费增长15%，让文化旅游业真正成为新兴的战略性支柱产业。”(完)

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