《2021五一档市场数据洞察报告》：“90后”成为观影主力

6日，灯塔研究院发布《2021五一档市场数据洞察报告》(简称《报告》)，《报告》数据显示，“90后”成为这个五一档的绝对观影主力。

《报告》显示，长达五天的五一假期让2021年迎来了史上最强五一档，总票房高达16.7亿元(人民币，下同)，创中国影史五一档票房新纪录。档期拥有题材丰富的十余部影片上映，其中《你的婚礼》(5.12亿元)、《悬崖之上》(5.05亿元)与《秘密访客》(1.91亿元)分别位列前三。

《报告》显示，从五一档观影用户年龄分布来看，20至24岁的用户占比为29.5%，占比居于首位，紧随其后的是25至29岁的观影用户，占比为26%，排在第三位的是30至34岁用户，占比为16%。

《报告》分析观影用户画像，称2021五一档整体年龄、性别分布与大盘均值基本保持一致，档期前两名影片《你的婚礼》与《悬崖之上》受众差异明显。其中，《你的婚礼》超过60%的观影用户年龄分布均在25岁以下，而《悬崖之上》超过70%的观影用户年龄分布均在25岁及以上，且40岁及以上用户占比明显高于大盘均值。

《报告》数据显示，在刚刚过去的五一档期上演不止一例以口碑逆转票房的案例。如《悬崖之上》凭借淘票票评分9.1的高口碑在5月3日夺得票房日冠，首超《你的婚礼》，空降五一档的《扫黑·决战》从首日票房第六的排位逐步升至第三，体现了好口碑带来的后续票房动力优势。

在票房地域分布上，五一档呈现出逐年下沉的趋势。今年五一档票房冠军《你的婚礼》三四线城市票房贡献近一半。对比2019年，2021年五一档票房头部城市基本维持稳定，其中北上广占据前三甲。一线城市平均票价均高于40元，其中北京突破50元。(记者 高凯)

关键词： 五一档 90后 观影主力