新手工艺品牌调研报告出炉，家居用品最受市场欢迎

00后成为新手工艺消费主体。

香云纱衣服、刺绣音箱、漆艺皮包……在深圳，传统手工艺正在以创意的形态走进人们的生活，成为新的消费增长点。近日，最新一期《新手工艺品牌调研报告》出炉，00后成为新手工艺消费主体。报告显示，在注重继承传统的同时，“创意设计”在众多特征元素中高票出圈，而在众多“创新要素”中，表达传统文化观念成为共识。

创作与消费没有“代沟”

据了解，此次调查由苏州创博会组委会、观澜湖手艺工场，偕同四川美术学院艺术教育学院、《中华手工》共同发起，问卷从新手工艺体系认知与新手工艺品牌发展两方面着手，设置生产经营群体和消费群体两种对立角色，通过线上问卷与线下访谈结合的形式发起调研。

报告显示，在新手工艺领域，参与调研的群体年龄段发生了翻天覆地的变化。消费群体中，00后占据多数，手工艺生产经营则以80后为主。在“新手工艺”领域， 是80后为00后服务的局面。—个有趣的现象是，80后与00后对手工艺的审美、理念、发展等认知几乎趋同，与过往调研中生产经营群体与销售群体几乎完全对立的答案不同，两者达到了高度统—。可见在新手工艺领域的创作与消费方面没有“代沟”。

“文化观念”是价值内核

本次调研中，超过50%的受访者对“创新”二字充满认同感，在众多创新要素中，“文化观念”高居榜首，成为最有价值的内核。综合本次调研可见，受访者对传统文化有极大的认同感，在手工艺创新发展中，如何表达与传递中国的传统文化观念显得尤为重要。

对于新手工艺的认知，“创意设计”在众多特征元素中高票出圈，这反映出人们更偏好具有新颖形态的产品。但消费类群体认为新手工艺应在材料和工艺生产技术上创新，不拘泥于传统材料与制作方式。而生产经营类群体更看重新鲜的营销思维和经营理念，这或许反映的正是他们当前的短板。

在“如何诠释新手工艺”这一问题中，六成以上的受访者认可推陈出新，同时在其他主观选项里，对传统继承与重视的留言比比皆是，接受调研的人纷纷写下：“今人不古难承福”“继承传统，出其不意”等文字。对此，作为调研的发起方，《中华手工》杂志副主编孙凝异表示，“只有继承传统，才能做到守正创新。”

传统与现代相结合的家居用品受欢迎

创新有益，拥有“新概念”能促进销售额增长，在短时间内获得消费者的青睐。然而调研显示，“新概念”更多是一种吸睛的方式，不能长期维持产品的热度。79.2%的消费群体反馈不再—味“逐新”，会以理性的态度来考虑和追求个性的表达。与之相应的，除创新以外，品质、工艺、功能等同样是打开消费之门的“金钥匙”。

什么样的新手工艺产品更能够获得消费者的青睐?调查显示，在设计上，人们更喜欢既传统又现代的手工艺品，在功能上，具有传统文化与现代设计的家居用品，是新手工艺领域最受市场欢迎的“王牌选手”。家居用品种类繁多，生产经营群体根据自身所长进行细分市场专研，定能有所收获。但消费群体主观反馈，好理念、高价值的产品不能以批量化为主导，还需要搭配专业的介绍手册或卡片等宣传资料，传递相关文化知识与工艺等。

广东省岭南民间工艺研究院常务副院长陆穂岗在谈到新手工艺发展时表示，文创从业者的规划设计很有想象力，但往往只触皮毛;传统艺人很希望能融入新生活形态，却不知如何将传统转换为现代，因此“连接文创的最后一厘米”非常重要。在接受记者采访的时候，他强调，大湾区更加便捷地链接粤港澳三个地区的优势，从科研、设计到制造，形成完整的产业链，这对于岭南手工艺是一个大利好。(深圳商报记者 梁瑛/文 韩墨/图)

关键词： 新手工艺领域 品牌调研 家居用品 消费主体