马蜂窝发布全球自由行报告 游客出行偏好向“微度假”转变
1月28日,马蜂窝发布《2021全球自由行报告》(以下简称“报告”),报告显示游客在2021年更加追求旅行体验的深度,出行偏好向短、频、快的“微度假”转变,周边游的热度较之上年同期增长251%。
报告显示,尽管出行半径因疫情受限,但2021年我国游客的出游频次不降反升,年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中,61.6%的游客选择在目的地停留1-3天。以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长,成为旅游消费市场的全新增长点。 人群构成方面,90后是微度假的主力,占比50.2%。微度假客群主要集中在一线及新一线城市,两者占比总和近 60%。而在2021年自由行客群的消费分布中,人均消费1000-2000元是占比最高的区间,达到了48.5%。
旅游目的地方面,报告显示北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市,上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。
玩法方面,露营成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名,此外。滑雪、冲浪、潜水等体育活动,以及博物馆、观星等文化项目,都在年轻人中有着极高人气,玩法开始取代目的地,成为影响人们旅游消费决策的主要因素。
红色旅游、乡村旅游也在凭借特色玩法体验焕发新生。报告显示,超过40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游,年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇,以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验,正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域,90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源,深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力,使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。
此外,报告还指出,2021年冰雪旅游及体育旅游持续升温,在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中,成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜,冰雪运动不再是北方人的专属,南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。
除此之外,“文化审美”也将成为2022年旅游高质量发展的重要抓手。2021年,河南景区及目的地的走红,各大博物馆成为热搜榜的“座上宾”,四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝“2021中国新秘境”中一举夺魁,均印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道:“国内年轻人文化自信的不断提升,是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从‘蹿红’到‘长红’,则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断,打造出更多旅游消费新场景。”
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