大家电到“小神器” 中国家电为何全球“圈粉”？

今年，我国家电出口势头强劲。海关总署发布的数据显示，今年前7个月，国产电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视等家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%。从电视、空调等大家电，到个人护理智能“小神器”，中国家电进一步开拓海外市场，在全球“圈粉”。

中国大家电海外热销

当记者来到深圳这家电子屏生产企业时，看到这里产能全开，正在生产一批球场围栏屏的海外订单，用于摩洛哥当地体育场馆的建设。

深圳市艾比森光电股份有限公司副总裁 赵阳：今年上半年，我们的整个海外的营收大概有14亿元，比往年同比增加了24%左右。

刚刚过去的巴黎奥运会、残奥会，这家企业有超过50块大屏幕被应用在相关赛事场馆。不仅将比赛现场逼真地呈现在观众眼前，还比传统屏幕降低约20%能耗。

而在满洲里口岸，一列列装载“中国制造”家用电器的中欧班列往来穿梭。今年1-7月，经这里出口的家用电器出口额达31.5亿元，同比增长23.4%。

在广东顺德码头，3000余件空调正在装上“丰年598”接驳船。在抵达南沙港后，这批空调将换乘国际货轮运往美国、哥伦比亚、日本等国家和地区。

海关总署最新数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

从细分领域来看，空调、冰箱、洗衣机等传统大件家电表现优异，上半年出口量分别同比增长21.4%、25.6%、22.8%。今年6月，空调出口量与去年同期相比，达到接近50%的增幅。

创新引领 小家电出口回暖明显

在传统大家电海外热销的同时，凭借过硬的产品质量和创新实力，中国各类小家电出口也回暖明显。

在全国三大家电生产基地之一的宁波慈溪，聚集了一批生活电器、厨房用具等小家电整机企业，这些企业正忙着赶制来自世界各地的订单。

宁波爱佳电器开发中心负责人 吕宗权：这是我们开发的一款触摸式的电熨斗，这是针对美国高端客户的一个产品，今年销售了超过500万美元。

在一家生产空气炸锅的企业，工人们正忙着生产一批即将发往印度，总量为52000台的订单。

华裕电器集团股份有限公司副总经理 刘建国：根据我们和客户的接洽，年前3个月每个月还有3到5万台的订单。我们明年的业务展望还是非常乐观的。

依托质量稳定、性价比高、科技感强等优势，目前慈溪家电产品已经出口到全球的100多个国家和地区。今年前7个月，慈溪市家电出口规模达164.1亿元，同比增长14.8%。

中国机电产品进出口商会统计数据显示，今年1-7月份，我国厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电的出口量增幅均超过20%。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长 周南：今年上半年小家电的出口也明显回暖。从一季度以来，欧美市场库存情况转好，我们企业抓住市场机遇，加大开拓力度。

结构优化 家电企业全球化市场走深走实

在世界经济增长放缓、动能不足的大环境下，从传统大家电，到各类小家电，中国家电产业逆势上扬，奔向全球。中国家电全球“圈粉”，凭的是什么?后劲在哪里?

在天津一家企业的洗衣机互联工厂里，记者看到，一款新品洗衣机正在组装生产，这个首批1000台的订单，不久后将发往英国。

海尔洗衣机空气动力研发高级工程师 李涛：它由海尔中国研发中心负责软硬件设计，澳洲研发中心负责电机的技术升级，欧洲研发中心解决节能问题，美国研发中心提供新风技术解决方案，生产制造则是在中国。

李涛告诉记者，之所以这么做，是因为欧洲用户对电器的能效要求很高。企业通过集纳全球不同研发和制造中心的技术优势，协同创新，打造了这一高端新品。它比欧洲A级能效标准还要节能50%，实现了同类产品中最高的能效，一经推出，就在欧洲多个国家和地区卖火了。

快速增长的背后还有一个秘诀，那就是本土化研发、制造和营销的策略。

TCL全球营销中心总经理江彪介绍，他们在海外占比大概是在2/3以上，现在追求更加扎根区域的开拓，越来越多地推出中高端的产品，从输出产品到输出工业能力。

中国机电产品进出口商会数据统计，今年以来，我家电产品月度出口额连创十年以来的历史新高。2024年全年，中国家电出口预计超过1200亿美元，再创历史新高。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长 周南：未来，随着外需回暖和中国家电产业链的综合性优势日益凸显，家电出口仍将保持稳定增长态势，中国家电品牌在全球市场的领先地位也将进一步巩固。(央视新闻客户端)

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