动态:一天直播6小时,月入1万2,新东方招聘“海外董宇辉”?
东方甄选成为直播带货黑马,如今正计划进军海外市场?
(资料图片)
市场消息称,新东方(EDU.NYSE;09901.HK)正在招聘TikTok主播。网传截图显示,该职位由新东方HR招聘,工作地为辽宁沈阳,工资为7K-12K,职位要求是:要有一定的口语基础,有较好的控场能力和敏捷的应变能力。同时,该职位面向欧美市场,因此要求工作时间为北京时间晚8点到早8点,每天直播约6小时。
这则招聘被广泛解读为——新东方要谋求海外直播市场,在海外带货。7月27日下午,新东方相关负责人回复时代周报记者称,新东方没有出海直播的计划,“(截图)应该不是我们的,我们不会做出海直播”。
时代周报记者检索多个招聘平台发现,新东方目前并未招聘TikTok主播职位。但新东方正在为抖音账号“新东方比邻好物”招聘直播主播、英文主播等职位,薪资约为每月12K-15K,工作地是北京市海淀区中关村。
新东方在抖音的直播账号众多,粉丝量差异极大。
目前,新东方拥有东方甄选系列直播账号、新东方系列直播账号以及俞敏洪、董宇辉等个人账号。其中,东方甄选粉丝已达2330.5万,俞敏洪、董宇辉的粉丝量分别为1087万和744万,新东方直播间和东方甄选之图书的粉丝约为300万。正在招聘主播的新东方比邻好物,定位为新东方旗下少儿启蒙好物推荐平台,粉丝数仅16.8万。
与出海直播相比,摆在新东方面前更重要的难题,或许是如何再造下一个东方甄选。
两家上市公司分工再细化
东方甄选异军突起,新东方转型一枝独秀。
新东方集团控股子公司新东方在线(01797.HK),是新东方试水直播带货和教育硬件的主体。东方甄选一夜爆红,让俞敏洪也倍感意外。“做东方甄选很难说是一个战略。”俞敏洪6月16日在个人公号发文称,“最多就是在摸索一条出路。”
俞敏洪7月13日发文称,目前也对新东方和新东方在线的定位进行了升级更新。
“原来两家上市公司都是做教育的,一个做线下,一个做线上。随着新政策的实施,在进行战略调整后,两家公司有了更清晰的分工。”俞敏洪表示。
新东方继续以教育为主。在政策许可的范围内,开展青少年的素质素养教育、面向成年人的出国留学教育、和面向大学生的学习及考试业务。同时,成立教育产品研发部门,专门研发面对各类学习人群的学习内容和学习产品,包括但不限于图书、软件、硬件和整体的智慧教育系统的研发。据俞敏洪透露,新东方还在建一个教育传播平台——新东方直播间。俞敏洪表示,希望用一年的时间,把它打造成在教育领域中带来快乐的知识传播的平台。
而新东方在线则依托互联网平台和原有的在线运营经营基础,做东方甄选直播带货的尝试,形成供产销一体的产业链,“目前先组建以农产品为核心的供产销系统,后续会加快农产品之外的生活用品以及教育相关产品的供产销建设,最终建成一个面向家庭的‘生活好、学习好’的综合平台。”
最近,东方甄选的直播画风在改变。7月17日,东方甄选开启首场户外直播,直播间人数最高超20万人,一万单桃子开售10分钟即告售罄。7月26日,东方甄选走向东北,在黑龙江牡丹江宁安市直播,带货大米、蘑菇和木耳等。
东方甄选透露,计划长期推出外景直播专场活动,已与多个地方政府沟通策划,为地方企业打开全国销售渠道,助力各省市推广文化旅游产业,或将带动更多地方产业加速发展。
复制一个东方甄选有多难?
教培机构转型焦虑严重,但复制一个东方甄选何其艰难。
学大教育(000526.SZ)CEO金鑫在接受媒体采访时表示,新东方直播带货“不太能复制”,“它是天时地利人和等各种因素的叠加,不是每个企业都具备这样的要素,各企业的DNA也不尽相同。”
另一家教培上市公司豆神教育(300010.SZ)则因突然用“豆神甄选”账号进行直播带货受到关注。
6月17日,深交所下发关注函,要求公司核实是否参与直播业务,并说明直播业务开展情况。豆神教育回复称,自开展直播业务后,业务发展迅速。截至回函日,公司抖音粉丝总数达1269.9万,快手平台粉丝348.6万。2022年,直播业务销售额达1.49亿元。
相比新东方的多元选品策略,豆神教育直播间带货的主要产品包括豆神教育出品的线上美育课程、智能伴学软件和“云课堂”产品。
豆神教育也表示,公司直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力,若公司主播团队流失,可能对该项业务发展造成重大影响。公司直播电商销售业务所销售的教育产品有被提高监管要求以及被要求停止售卖的可能性,从而可能导致该项业务发展受到较大影响。
而作为顶流大号的“东方甄选”,则开始了裂变之路。主号之外,东方甄选已建立起了图书、美妆个护、自营三个垂直品类的矩阵直播号。
专注美妆品类的东方甄选美丽生活,目前的粉丝数为65.2万,与头部美妆达人仍有较大差距。7月26日,一家直播MCN机构的工作人员向时代周报记者介绍,美妆品类有特殊性,品牌和产品认知门槛高,消费者要花更长时间建立信赖关系,“(新东方)想要在这个赛道站稳脚跟,要花更多资源和精力。”
关键词: 直播带货
您可能也感兴趣:
为您推荐
宠物险热度不断攀升 仍存在着理赔流程复杂等痛点
银保监会就保险销售行为管理办法征求意见 对行为规则作出规定
上海:做好基层快递网点优先参加工伤保险工作 促进行业健康发展
排行
最近更新
- 动态:一天直播6小时,月入1万2,新东方招聘“海外董宇辉”?
- 环球热点评!Fantom社区使用销毁费用资助生态系统项目提案已通过
- 【聚看点】市地病办督查宁县2022年上半年地方病防治工作
- 环球热讯:麦富迪上会:代工厂转身做品牌 10亿销售支出净利率5%
- 环球热文:Chainalysis组建一家面向美国政府的子公司
- 环球聚焦:中国能源碳达峰工作能否如期实现?国家能源局回应
- 快看点丨瘦身绿茶有什么功效
- 动态焦点:绿茶跟什么喝能减肥美容
- 每日消息!科蓝软件助力天津银行上线数字人民币钱包
- 环球热议:冰粉籽为什么要放石灰水
- 环球消息!众安保险等多家单位发起“科金共生新行动”
- 【独家】最新!菲律宾强震已致4死60伤
- 天天简讯:一人二人三人什么
- 当前热议!预防慢性疾病 试试“运动处方”
- 【天天时快讯】新增500多张床位,设置多个专科ICU!广州市红...
- 百事通!道县:医师巧退红包守初心,廉洁行医医患亲
- 当前速读:河北医科大学第三医院核医学科解朋:手握探测利器...
- 每日观察!江苏小额贷款公司数量最多?央行发布二季度小额贷款...
- 全球看热讯:市卫生健康综合行政执法支队开展打击学校周边非...
- 天天热议:京东物流完成收购德邦控股,后者成为附属公司
- 世界观焦点:游戏公司苦熬版号空档期:两家连亏已退市,最牛...
- 以服务为突破 顾家家居十年铸就服务品牌百万用户里程
- 【天天快播报】厦门夏商集团发行5亿元超短期融资券 期限90日
- 全球观速讯丨宁证期货7.27早评:镍价仍将维持宽幅震荡寻底
- 环球精选!糙米大概蒸多久
- 全球热文:长期喝玫瑰花有坏处吗
- 每日焦点!豫健科普丨夏季谨防虫媒传染病
- 快资讯:豫健科普丨了解肝炎爱肝护肝 接种甲肝疫苗可有效预...
- 当前热讯:无微不至,筑儿童健康;继往开来,谱发展新篇
- 天天热议:“废物”不废,粪菌移植治疗帕金森病
今日要闻
- 环球热讯:麦富迪上会:代工厂转身做品牌 10亿销售支出净利率5%
- 环球热文:Chainalysis组建一家面向美国政府的子公司
- 环球热点评!Fantom社区使用销毁费用资助生态系统项目提案已通过
- 动态:一天直播6小时,月入1万2,新东方招聘“海外董宇辉”?
- 环球聚焦:中国能源碳达峰工作能否如期实现?国家能源局回应
- 世界观焦点:游戏公司苦熬版号空档期:两家连亏已退市,最牛厂商净利翻足39倍
- 每日观察!江苏小额贷款公司数量最多?央行发布二季度小额贷款公司统计数据报告
- 天天热议:京东物流完成收购德邦控股,后者成为附属公司
- 全球观速讯丨宁证期货7.27早评:镍价仍将维持宽幅震荡寻底
- 【天天快播报】厦门夏商集团发行5亿元超短期融资券 期限90日