冬季世界杯,能饮一杯无
随着世界杯的临近,不仅球迷翘首以待,小酒馆也跃跃欲试。7月15日,北京商报记者在走访时注意到,部分酒馆门口已挂上与世界杯相关的装饰。事实上,小酒馆在经历了快速扩张后,增速明显有所放缓。“原生军”海伦司因快速扩张后出现业绩下滑,业外资本则由于缺乏氛围感和经营模式等问题,小酒馆的发展可谓困难重重。
酒馆经济
(相关资料图)
随着世界杯的临近,不少酒馆已经开始悬挂和张贴与世界杯有关的装饰。北京商报记者在走访时注意到,部分小酒馆门前已经挂上与世界杯有关的灯牌,有的酒馆甚至已经张贴出世界杯赛程。
位于马泉营的啤酒坊店长向北京商报记者表示,往届世界杯都是在夏季,店门口的位置也会摆设电视,以供坐在店外的消费者观看。“因为我们以啤酒为主,通常冬季啤酒销量一般,本届世界杯是在冬季举办,或许可以吸引消费者,提高店铺啤酒销量。”该店长很期待地补充道。在线下小酒馆紧锣密鼓地筹划世界杯经济的同时,线上平台有关“看世界杯去哪里”的话题也异常火热。
啤酒专家方刚表示,世界杯期间可以给很多品牌带来营销机会。对于小酒馆而言,如果具备观赏比赛的场地,那么世界杯的到来可以给小酒馆带来直接收益。同时,消费者在比赛过后或赛程中前往酒馆消费,也可以间接刺激小酒馆生意的放大。
高开低走
近年来,小酒馆的概念逐渐兴起。小酒馆“原生军”海伦司在2021年成功上市并持续扩张。今年10月,山西运城石油首家“易捷甄酒馆”在城区千禧综合加能站开业。事实上,中石化旗下全国首家“易捷甄酒馆”于今年5月在杭州秋涛路加油站正式揭牌后,就开启了扩张计划。
除此之外,呷哺集团也在今年9月推出新品牌“趁烧”,主打“烧肉+酒茶+欢乐”多元化。Tims中国9月在上海开设了两家Tims“Coffee&Beer”门店。据了解,除咖啡产品外,门店还提供多款啤酒和小食等产品。和府捞面此前也曾开设“和府小面小酒”门店。业外资本不断入局的背后,是小酒馆市场近年来的快速发展。然而随着市场的迅速扩张,从目前的市场来看,业外资本的“小酒馆”生意并不理想,而“原生军”海伦司也因快速扩张导致业绩下滑。
北京商报记者通过海伦司半年报了解到,今年上半年,海伦司实现营收8.74亿元,同比增长0.5%。经调整净利润为亏损9993万元,而去年同期的经调整净利润为8063万元。
广科咨询首席策略师沈萌表示,“小酒馆”应该是小规模精品商业的模式,但很多企业认为“小酒馆”能够标准化大规模复制,这是根本矛盾。如果规模泛滥,就不再是精品。
特色难寻
公开数据显示,2021年,国内小酒馆门店数量达到3.8万家,同比增长8.57%。弗若斯特沙利文咨询公司预测,中国酒馆数量将在2025年达到5.65万家,酒馆行业营业收入也将在2025年达到1839亿元。然而高增长的背后,却也隐藏着商业模式不完善的问题。
北京商报记者了解到,目前市场上的酒馆多以高性价比小酒馆、中高端酒吧、“餐+酒”模式以及音乐酒吧等类型为主。中金在研报中表示,高性价比小酒馆具备较低的消费门槛以及运营成本相对较低等优势,然而这也面临着异化程度较低,容易被复制、模仿,从而导致客群流失。中高端酒吧的优势在于通过更有品质的酒饮体验打造品牌溢价,但店铺投资及运营成本较高、目标消费群体数量有限或限制其扩张天花板。“餐+酒”模式可以为消费者提供一站式综合消费体验。
沈萌表示,小酒馆模式根本支撑不起高成长的压力。如果是整齐划一的配置,那么小酒馆就失去了竞争的差异化,如果追求差异化吸引力,就难以依靠模式复制形成规模效益。
方刚分析称,目前市面上的小酒馆数量多、增速相对较快,但发展良莠不齐,这就使得小酒馆从服务到产品有鱼龙混杂的现象。想进入小酒馆赛道,需要做好足够的准备。从长远来看,小酒馆未来具有增长空间,但短期会面临一定的不确定性。
北京商报记者翟枫瑞
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