世界信息:巨资入股网红零食 白象转型“二次创业”抄捷径
斥资数千万元,老牌方便面企业白象食品搭上网红品牌市场扩张的“顺风车”。9月3日,白象食品相关负责人告诉北京商报记者,白象食品参与了网红零食品牌单身粮的数千万元B轮融资。尽管对于白象食品来说,双方合作仅是一次试水,但投资网红产品无疑是为其正在进行的“二次创业”增加砝码。而已经错失上市黄金时期的白象食品能否赶超统一和康师傅,尚待时间检验。
老牌“联姻”网红
9月3日,白象食品相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,与单身粮合作,是白象食品产品对网红产品的又一次试水,但这仅是白象食品中的一小部分,对企业发展影响较小,白象食品未来也会积极试水国潮、网红等产品,但并不意味着网红产品可以支撑企业战略转型。
(资料图片仅供参考)
对此,北京商报记者致电单身粮,但截至记者发稿,电话并未接通。
据报道,本轮融资后,两家企业将成立合资公司,共同研发方便速食类新产品,白象食品也将开放供应链、渠道等资源给单身粮。
公开资料显示,白象食品成立于1997年,是一家以研发、生产、销售方便面、挂面等多领域食品的综合性企业。单身粮最早则以印有“狗”形象的薯片为大众熟知,随后推出了休闲零食、速食、饮料等产品。在获得白象食品投资前,单身粮还曾获琢石资本、同创资本共同领投、辰海资本跟投的6000万元A轮融资,以及杨冬云个人投资的A+轮。
一家是在方便面行业打拼20多年的传统企业,一家则是成立不到三年的网红品牌。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,白象食品与单身粮“联姻”更像是“抱团取暖”。受市场环境影响,白象食品在方便速食领域地位日趋尴尬。
香颂资本董事沈萌认为,虽然受疫情和经济的影响,速食产品市场成长很快,但两家公司都不是领头羊,因此白象食品资源支持单身粮是加大对于单身速食市场的投入,而单身粮也可以快速利用白象食品已有的资源扩张。
转型二次创业
白象食品选择入股一家网红零食品牌与自身发展战略不无关系。早在2018年7月,白象食品提出二次创业的口号,计划到2023年,实现三个“100亿”目标,其中新赛道业务达到100亿元。按照官方的说法,新赛道指的是以“白象+”为策略的白象食品新事业群。
为了吸引年轻消费群体的关注,白象食品开始频频推新。2018年,白象食品推出高端新品“骨汤煮面”;同年,白象食品还推出了柠小檬、蜜小桃两款果味水以及“汤好喝”系列方便面。
业内人士称,目前,尚不知道白象食品推出的这些新品市场表现如何。不过可以看到的是,白象食品在方便面市场的整体表现并没有因新品的投放而迅速改善。
中国食品科学技术学会的数据显示,2018年1月、6月、12月,白象食品的市场份额分别为4.3%、4.1%、3.9%,份额稳中有降,且与第三名今麦郎的差距有所扩大。
“白象食品提出二次创业,是希望进一步找到新的增长点,摆脱尴尬的发展现状。”徐雄俊表示,白象食品早年很多战略都没有达到预期效果,近年来在产品层面也是反响平平,市场主要局限于河南,几乎没有走出北方。
重启上市之路?
白象食品相关负责人向北京商报记者透露,今年完成融资后,未来白象食品对上市也有一些考虑。“上市是水到渠成的事。”该负责人称。天眼查显示,今年6月29日,白象食品完成1.74亿元战略融资,投资方为中原联创。
事实上,白象食品早年曾有过积极扩张的时期,但结果并不如愿。资料显示,2008年,白象食品启动了资产分析和评估,为上市做准备。2009年,白象食品董事长还买下了一处北京的大厦,用作公司的新总部。2012年11月,白象食品正式宣布拟在A股市场IPO。
然而,2014年8月,河南证监局发出一则关于白象食品终止上市辅导的通告。这意味着,在排队三年后白象食品的IPO计划最终流产。同年,白象食品也默默将总部由北京迁回河南郑州。当时,有白象食品工作人员表示,白象食品在北京的市场份额很小,放弃IPO之后,集团中心没有留在这里的必要。
在业内人士看来,如今白象食品考虑上市或许已经错过了黄金时期。
据了解,从2017年开始,中国方便面产量开始下降,2019年中国方便面产量573.3万吨,同比下降18%。而白象食品的老对手康师傅、统一则分别早在1996年和2007年上市,当时方便面市场正处于快速发展时期。
沈萌认为,资金实力和扩张能力受到很大抑制,品牌的信任度和影响力,也会有些影响。虽然白象食品抓热点可以实现短时间内蹿升,但是基础不牢靠,未来还是应该用心满足市场需求、挖掘市场潜力,在提高产品竞争力上多做文章。
北京商报记者钱瑜白杨濮振宇
关键词: 白象食品
您可能也感兴趣:
为您推荐
辽宁扩大缓缴社保费政策实施范围 补缴期间免收滞纳金
增额终身寿险成银保市场上的黑马 中途退保恐会损失保费
保险公司纷纷探索转型之路 聚焦细分业务、推出新产品
更多
- 世界快资讯:浪潮信息龙蜥联合实验室成立 携手共建开源操作...
- 德兰明海物联网控制器获TUV南德ETSI EN 303 645认证标志
- 世界实时:Pixelworks逐点半导体为iQOO Neo7竞速版智能手机...
- 焦点简讯:e络盟赞助HyperShock战队出战BattleBots新赛季
- 全球热点评!Digi-Key Electronics 发布《与众不同的农场》...
- 世界观点:HL Mando携手HL Klemove在CES 2023上通过主题"I...
- 世界观点:Qorvo® 荣获 2022 年全球半导体联盟最受尊敬上...
- Automechanika Shanghai — 深圳特展新展期确定:2023年2月15至18日
排行
最近更新
- 世界信息:巨资入股网红零食 白象转型“二次创业”抄捷径
- 品牌建设大获成功!业之峰荣获家居冠军榜行业领军品牌
- 瑞幸咖啡荣获“2022鲸潮奖·年度业财透明创新企业奖项”
- 天天新消息丨优先股股息是什么意思?优先股股息是如何计算的?
- 世界快看点丨内线交易是什么意思?内线交易的主要行为有哪些?
- dde净量是什么意思?同花顺dde净量指标说明
- 报道:股市中什么是金叉?金叉的用法是怎样的?
- 常用的选股公式有哪些?选股公式如何使用?
- 分红配股是什么意思?分红配股对于公司和个人都有什么好处?
- 股票蜡烛图红色和绿色分别代表什么?股票蜡烛图有哪些数据指标?
- 买入平仓是什么意思?买入平仓和卖出平仓有什么区别?
- 环球快讯:重点核查抛售股票是什么原因?为什么要重点核查抛售...
- 热点!什么是累积优先股?累积优先股和非累积优先股有什么区别?
- 数字藏品生态圈初现,虚猕数藏打造行业新态势
- 世界观天下!中广核南方中心在广东中山开工建设
- 【环球播资讯】国内首条跨江地铁线开通十年 运送乘客27亿人次
- 陕西省装饰装修材料标准化技术委员会组建运行
- 天天快资讯:两江新区将建设重庆卫星互联网产业园
- 全球债券继续下跌 促使日本央行进一步购买债券
- 世界快资讯:浪潮信息龙蜥联合实验室成立 携手共建开源操作...
- 德兰明海物联网控制器获TUV南德ETSI EN 303 645认证标志
- 商业地产微访谈栏目《老友嘉话》开启行业内容制作新篇章!
- 2023年人类经济社会可持续发展委员会新年献词
- 全球简讯:姜水泡脚怎么煮多久
- 环球热门:100%聚酯纤维和95涤纶哪个布料更好?
- 69棉和31%聚酯纤维面料怎样?
- 全球观热点:聚酯纤维被子和棉质被子哪个好?
- 【世界播资讯】与新冠病毒共存 企业如何应对临时缺员
- 世界观天下!聚酯纤维好还是纯棉哪个保暖?
- 全球热门:年货节扛压 电商不打烊争流量