热点评！明星被动“代言”，多个家居企业卷入侵权案

文/乐居财经付魁

家居企业侵权事件时有发生，有的是侵犯肖像权、有的是侵犯商标权，维权风波还在家居行业上演。

(资料图)

近日，杨紫、黄晓明等人对侵犯肖像权的企业提起诉讼，根据公开，这些人在毫不知情下，被动为企业做起了“代言”。类似于这样的案件已经在家居建材行业屡见不鲜，多数都以企业赔偿及道歉结尾。

事实上，侵权案不仅涉及到肖像，还有商标。近段时间，百强家具的侵犯商标权一案成为行业关注的焦点。这一案件历时时间长达4年，最终百强家具获赔1196万元，不仅是获赔数额创新高，同时也被列为典型案件。

家居建材行业市场庞大，品类分散，企业众多。越是在这样一个环境下，越应该良性发展，不能以牺牲他人利益而为自己谋利。业内人士表示，行业要健康持续发展，首先要管好自己，通过修炼内功增强自身实力。目前，数字化、智能化已是重点发力方向，不少企业都通过发展这一点来修炼内功、增强实力。

明星被动“代言”

近段时间，不少家居更新了新的代言人，比如尚品宅配、恒洁卫浴等企业。明星作为公众人物，企业请来代言确实对品牌影响力的提升有所帮助。但有的企业却冒着涉案的风险，侵犯肖像权，有的明星被动给企业做起了“代言”。

日前，北京互联网法院向深圳汉图家具有限公司（简称“汉图家具”）送达起诉状副本及开庭传票。公告显示，原告杨紫与被告汉图家具涉及网络侵权责任纠纷。

资料显示，汉图家具成立于2014年，法定代表人为张旭，注册资本50万元，旗下家居品牌为伯瑞特家居。伯瑞特家居主要研发生产销售软体家具，拥有伯瑞特、魅度、魅度国际三大系列产品。

公开资料显示，伯瑞特家居曾在其招商直播、展馆现场、宣传海报中使用杨紫肖像图片及其签名，并配文“杨紫携手助力伯瑞特品牌”。

无独有偶，5月26日，北京互联网法院向上海沪强木业（集团）有限公司（简称“沪强木业”）送达起诉状副本及开庭传票，原告黄晓明与沪强木业涉及网络侵权责任纠纷。

沪强木业是一家成立时间不久的公司，于于2020年3月成立，注册资本1000万元，旗下家居品牌包含百强板材、沪强家居等。

在家居行业，侵犯明星肖像权的企业不在少数，刘涛、沈腾等多位明星都被卷入其中。而这些涉案的家居企业多以赔偿及道歉收尾，比如刘涛与长沙家家如邻装饰材料有限公司（简称“如邻装饰”）案件中，法院最终判决如邻装饰公开致歉并赔偿刘涛经济损失25万元。

充当李鬼，有企业赔偿超千万元

而除了冒着蹭热度被起诉外，有不少家居充当李鬼，侵犯商标权，这些侵犯商标权的企业赔偿更高。提到家居企业商标侵权案，百强家具不得不提，这一案件被称为行业典型，赔偿数额也创行业新高。

“百强家具”商标侵权案，从案件审结到执行历时四年，百强家具获得维权胜利，最终获赔1196万元。

百强家具董事长陈晓太曾表示，百强家具维权官司打过几百个，这个最为典型。事实上，该案不仅对于百强家具来说典”，在上海高院的案件库中也非常具有代表性。2023年4月25日，在上海高院发布的知识产权审判白皮书和典型案例中，入选为上海法院十大加强知识产权保护的典型案例。

诸如百强家具被侵犯商标权的案件在家居行业时有发生，越是大的企业越容易被侵权。

近日，苏州市中级人民法院判决金牌热电(苏州)有限公司等被告侵犯“金牌厨柜”商标权、存在不正当竞争行为，合计赔偿金牌厨柜经济损失及维权合理费用总计110万元。

在尚品宅配与中山市路伯伦卫浴科技有限公司、佛山市顺德区尚品宅配厨卫有限公司、佛山市丁普乐电器有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷一案中，广东省高级人民法院作出终审判决，尚品宅配获赔500万元。

家居建材市场虽然是一个庞大的市场，但已经渐渐从增量市场往存量市场过度，尤其是近几年，房地产市场和疫情对家居建材行业的影响颇为明显，不少企业倒在了向前的路上。而越是在这样一个环境下，越应该良性发展，公平竞争才能使行业健康前行。

练好内功，还市场健康环境

家具行业是一个庞大的市场。数据显示，2022年，家具类消费品零售额1635亿元。这个行业较为分散，有定制板块、有卖场、有门窗、有软体、也有陶瓷卫浴。

行业分散，企业众多。数据显示，2022年家具制造业企业数量达7273个，同比增长9.42%，较去年增长了626家。

“林子大了什么鸟都有”。虽然这句话不太礼貌，但理是这么个理。这也就是为什么不少家居企业卷入到侵权案中。

但通过窃取别人成果来换取个人利益终究不是长久之计，要想长久生存下去，最重要的还是提升自己实力。如今，数字化、智能化到来，不少企业已将这两项作为企业重要发力点，以此修炼内功，增强自身实力。

目前，各个品类的头部企业均已发展数字化和智能化。比如卖场中的居然之家推出的洞窝、定制家居中欧派家居建设的数字化灯塔工厂等都是数字化落地的有效体现。

国家也在鼓励企业发展这一方面。

目前，家具制造业已形成相对稳定的行业体系，相关法律法规和政策的出台促进了家具制造业的稳定发展，鼓励家具行业向定制化、智能化方向转型发展，为家具生产企业发展创造了良好稳定的市场环境，有利于企业的可持续发展。

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