阴霾退去，文旅的阳光与雨雾

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（2023年6月29日）今年以来，在疫情防控的的全面放开、政策的强支持下，文旅行业整体生机勃勃，大部分景区、主题乐园游客数已远超2022年同期，甚至较2019年也有了很大幅度的增长。

文旅部数据显示，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

上半年，报复性旅游占据了较高比重，出游热浪从春节假期延续到五一假期再到端午节假期，文旅企业逐渐走出疫情的阴霾，多家样本企业的一季度报告显示营收、归母净利润、扣非净利润等均实现扭亏为盈或亏损收窄，同比增幅明显。

但与此同时，今年的人均消费较疫情前有所下降，且五一小长假期间旅游收入在热度维持高位时也仅比2019年增加了0.66%，这个数据远小于出游人数增加的比例，观点指数认为出现此种情况的原因与理性消费有关。

理性消费导致消费降级，人们不热衷于消费性价比低的内容，而是把钱花在值得且愿意消费的事物上。如今，Z世代逐渐成为消费主力军，文旅企业把目光聚焦到数字文旅、农旅融合、康养旅居等多赛道文旅建设上，这也符合目前政策经济的大趋势。

于此背景下，文旅企业应该如何构建多业态的文旅建设？哪些文旅项目可以更好的抵御风险冲击？又有哪些文旅企业能在创新与发展的浪潮中成为引领行业的标杆？

为此，观点指数研究院将在长期跟踪企业动态、市场发展、行业经济的基础上，结合专业的数据分析和深度研究，重点关注文旅企业的运营能力、发展潜力、企业及社会的影响力等几大指标，形成研究成果“影响力指数 • 2023年度影响力文旅发展企业”和“影响力指数 •2023年度影响力特色小镇运营商”。

届时，相关成果将在2023博鳌房地产论坛现场的“影响力指数 • 2023博鳌风尚企业表现”发布仪式上隆重揭晓，与各方企业共同见证标杆的诞生。

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