脱发人群呈年轻化趋势,催生出庞大的洗护发消费市场
你有脱发的烦恼吗?面对脱发人群越来越年轻化的趋势,防脱发问题渐渐成为了年轻人的“头”等大事,而防脱生发产品的需求也在高速增长。
艾媒咨询的数据显示,中国脱发人群数量较多、防脱需求量大,脱发催生行业存在庞大的消费市场。2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性化、年轻化趋势明显。在性别方面,男性约1.63亿,女性0.88亿;在年龄方面,60%的人在25岁就出现脱发现象。
9月7日,中华全国商业信息中心发布的《2021年7月洗发护发品品牌销售分析》数据显示,从产品功效看,去屑、滋养、成分天然,安全无害不刺激头皮等基础护理的洗护产品销售是主流,而随着工作生活压力的增大,脱发问题越来越受消费者关注,防脱生发产品的需求也在高速增长。
从消费人群看,23-28岁的年轻一代群体是洗护产品的消费主力,而不可忽视的男性消费者、中老年消费者市场也有较高的增速。
值得注意的是,数据显示,国内头发护理市场将近90%都是基础的洗护发产品,而高端产品需求高,市场占比也在不断提高。消费能力的升级主要体现在中高端价位的产品上,而具备品质和高端体验的商品受到青睐,如具有香氛、空气感概念的商品以及包含精油、鱼子酱等高端成分的商品都有爆发式的增长。现阶段,消费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化,对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗护有不同偏好。
如今在市面上,防脱育发洗护产品的品类很是丰富,不仅局限于大众所熟知的霸王等传统的品牌,施华蔻、阿道夫、欧莱雅这些品牌也推出了像生姜洗发水这样的防脱育发产品。
2019年,一则“当代年轻人一根头发25块”的话题登上热搜,让不少年轻人开始重视起自己的秀发,不少网友感叹“原来我的头发这么值钱,我这不是一头‘烦恼丝’,是顶了一座房啊”。
此外,随着脱发经济的崛起,植发也走入大众视野。艾媒咨询的数据显示,2016年,中国植发行业开始蓬勃发展,当年的市场规模为57亿元。而“秃”如起来的“头”等大事更使得中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,2020年中国植发行业市场规模已攀升至208.3亿元。
你平时会使用防脱育发的洗护产品吗?
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