从"奢悦"看品牌沉淀:始于颜值迷于气质忠于内涵

2017-09-11 11:14:06 来源：中国网收藏

大浪淘沙，谁主沉浮?人们都说商场即是战场，在这个2017下半年，对于想要把握住机会的人来说，一个建议强过一个忠告：选择大于努力。选择一款好的产品，选择一个好的品牌，可谓是能够迅速崛起的最强利器了。

然而，面对层出不穷的概念，眼花缭乱的市场，如何才能“慧眼识珠”?成为了一大难题。其实，想要做到完全的稳赢。你只需要去探求一个品牌的沉淀与爆发。毕竟，选对产品是会做生意，选对品牌才是真正的在做事业。

想要被称为“自主品牌的优等生”，销量是最直接的正名。大到汽车、设备，小到零食、日用品，想要达到销量最大化，其品牌就必须具备一定的沉淀和爆发的潜质。而从爆发潜质的角度来说，品牌知名度成为了决胜的关键。

在这个明星商业化的时代，明星与品牌“谈恋爱式”的融合，早已经成为了“旧常态”。在很多品牌，尤其是初创品牌的眼中，名人效应成为了提升品牌知名度的有力途径，而借助粉丝力和名人影响力，品牌知名度的暴涨也自不必说，作为更大的利益的转化则是一众天然消费群体的到来。因此，品牌与谁“谈恋爱”，成为了稳赢市场的要素之一。

在小编看来，品牌爆发的根源，在于找准“谈恋爱”的对象，品牌找名人做宣传，有三种功效：1.借影响力吸引关注度;2.利用粉丝经济增加消费群体转化;3.通过自身形象传递品牌价值观。无疑，最终的落脚点一定是品牌或产品，即如何让品牌在名人的“身份加持”下持续曝光，从而为品牌引来关注和话题，进而产生转化，这是初衷也是核心。

举个例子来讲，一个国民良心品牌，究竟该如何塑造自身的品牌形象，是当红花旦/小生代言，还是小鲜肉光环加持?是四处投放广告牌，还是不断进行洗脑般的影像加持?其实都不是。真正的国民良心品牌，靠的是名人效应中最高级的玩法：口碑!凭什么叫做良心品牌，凭的是真材实料，凭的是官方正品，凭的是在广大的时尚风靡一时的影响力和口碑。

在这一点上，小编专业研究过一个国民良心品牌——奢悦。说出来也许大家并不熟悉，但是说说品牌身上的光环，也许你会大吃一惊。央视网战略合作品牌、国礼品牌、YOKA官方品牌库收录品牌、百年老字号入驻品牌、王牌明星访谈节目和金牌时尚美妆节目合体力荐品牌，它的广告，并不像卫视循环播放的洗脑大战，而是默默地做好了品牌的积淀。正所谓，一个品牌，始于颜值，迷于气质，忠于内涵。这样的品牌，才会真正不惧质疑，不畏诽谤，不屑诋毁。

当然，我只是举了一个较为鲜明的例子，试想，一个品牌的产品如何让消费者信任?如果它经常出现在时尚圈，不是作为代言广告，而是货真价实的被你的爱豆所爱;如果它一旦出现，你不是被所谓的噱头所吸引，而是发自内心的想去试一试;如果你发现，它的出现毫无违和，他的每一步运作都会展现出与品牌理念相当大的契合度，那么说明，这是一个用心的品牌，也是一个良心品牌，他在用心做事，而并非用心做“假”。

绝大多数人被广告吸引，是因为其有趣，有益，有利甚至有意境、有胸怀。所以，品牌的名人效应，绝不仅仅是为其拍摄一个或唯美或炫酷的MV，也不仅仅是一组或浪漫或意境的海报，更多的是利用明星的大众影响力进行一种理念的传播和一种态度的发散。毕竟能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。

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