高德地图路线规划界面遭满屏广告遮挡变现压力集中爆发

2017-10-06 16:59:00 来源：搜狐收藏

国庆中秋小长假尚未过半，即有大量网友投诉称，使用高德地图规划路线时，原本显示路径和路况的界面被突如其来的满屏广告所遮挡，“非常耽误事”。

随后，记者打开高德地图搜索路线和地点发现，此前显示路径和路况的区域的确被大幅广告遮蔽。其中，已经跳出的广告中，既有某品牌牛奶，也有某线上超市的促销广告。那么，高德为何要在如此重要的界面弹出广告，其用广告遮蔽路径图和路况图的背后，会是怎样的用意?

对此，行业专家认为，一方面，高德地图用广告遮挡路径和路况显示，是对其用户体验的最大破坏。“广告可以放，但放在遮挡路线和路径的区域，相当于割裂了地图与用户之间连接，因为用户使用地图导航应用，最基本的需求就是用来看路线和路况，而如今高德地图将这么重要的、约占屏幕50%-70%区域的用来投放广告，可以说是对用户的最大不尊重”。另一方面，能致使高德不惜以遮挡路线路径显示的代价发布广告，其背后则是高德变现压力所致。

自被阿里收编后，高德地图的处境每况日下，不仅高德地图的创始人成从武被扫地出门，让高德失去核心灵魂，而且，从独立平台到归属阿里，高德地图的存在感也日渐稀薄。在业内人士看来，高德地图此番上演的用大幅广告遮挡路径路况界面的一幕，只是高德被迫和急于变现的开始。“阿里不会白养一个‘外人’，要能挣钱才可能受到阿里的待见”，该业内人士直言，高德地图作为传统图商，其在移动互联网和人工智能时代一直处于落伍和被动的局势。在PC互联网朝移动互联网的转型期，高德不仅掉队，而且走到了被阿里收购的地步。而如今人工智能时代的到来，高德也迟迟没有相应的举措出台。

“全是变现压力惹的祸”，该业内人士分析称，高德作为阿里的“孙子辈”公司，其既要为接管人俞永福创造业绩，也要为大阿里提供真金白银，然而，从高德的目前市场处境看，这两个“重任”都难以胜任。这就使得高德在运营过程中压力满载，尤其是变现压力。“高德有变现压力可以理解，但是用大幅广告遮挡路线路径显示区域，这种低速粗鲁的做法直接让高德在用户体验上‘负分滚粗’了”，业内人士认为，投放满屏广告遮挡重要区域正是高德变现压力集中爆发的体现，“否则，没有谁会以牺牲用户体验为代价去商业化，一定是压力太大，方才让管理层因此利令智昏，在用户头上‘动土’”。来源：搜狐