麦当劳改名“金拱门”的背后，玩了一手好套路？

2017-10-30 20:26:26 来源：重庆商报收藏

金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领!最近两天，最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。

不过，这次全民参与热点事件，真是由网民发起，还是有心人密谋已久?众多品牌改名陪跑，又到底是主动作为，还是被动接受?为何偏偏是金拱门?

记者采访多名营销界大咖，试图揭秘网红金拱门事件。

“金拱门”是个好名字?

金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的?

10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”····在网友吐槽名字时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。

中外双方一起策划?

在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日“没错!麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦!”10月26日，发布“你真的认识金拱门吗?”又乘势做了一波好文案。

这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。

营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。

这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。

业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。

(责任编辑：孙欢)

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