2017双十一，市场与供应链的激战，看优梵艺术如何拿下先机

2017-11-08 10:01:39 来源：大河网收藏

双十一临近，全网都在释放着种草与拔草的信号，消费者的视线普遍集中在如何以低价购得好物以及下单之后的收货速度，同样的关注点切换到电商角度，这却是一场市场与供应链的激战。检验营销软实力与企业硬实力能否友好匹配，协同作战，双十一是个绝佳的战场。短短几年便发展成为天猫家具TOP品牌的优梵艺术对此深有体会。

2016年营业额同比增长400%，2017年天猫618大促5分钟便超去年同期，2小时便突破去年同月，品牌销售额同比增长695%，恢弘的战绩让优梵艺术充分地意识到数据化供应链建设与内容营销的正确性，这两大法宝也将同样为优梵艺术2017双十一保驾护航。

内容营销的数据化尝试，理性分析流量转化

如果你是优梵艺术的铁杆粉丝，就一定记得它在天猫店铺做内容营销的行业创举，凭借“美西之旅”探险队打响的积极生活态度——“做生活的艺术家”深入人心，为优梵艺术带来了巨大的流量，这批流量的影响也并未随着活动结束而终止。优梵艺术抓住了契机，以美西流量为指引，成功地锁定了一批店内优秀爆款，增强了店内流量分散预测的准确性。通过多次内容营销活动验证，得出的流量分析与转化经验，将被应用于双十一备货系统，为2017年双十一销量做出良好预估。更确切地说，优梵艺术将通过充分整合消费者行为分析数据，天猫活动数据与流量转化预测数据，模拟得出各大爆款与其他产品的销量预测，它们将成为优梵艺术双十一备货的重要依据，而对于可能到来的订单增量，也将有一个增量预估和应对措施，这将极大地降低工厂、仓储与物流的压力，推动双十一营销活动合理有序地开展。

供应链与数据联动，严格把控产品质量

流量分析得出的预测数据，转化成事实订单，反馈给长期合作的外贸工厂，工厂得以提前做好原料准备。为了严格把控产品质量，优梵艺术远赴国外寻找优秀的代工厂，大部分的优梵艺术家具，在具有10年以上生产经验的大中型外贸工厂制造，这些工厂多以欧洲指标制造产品，也同时承接出口欧美国家的大型家具品牌订单，因此提前的订单告知必不可少。早在双十一之前的几个月，工厂就开始着手准备符合美国环保标准的优秀品质原料，进口木材，优质板材、环保油漆、纺织品、皮革品统统得到严格的检验。为了保证产品质量，除了派遣员工长期到工厂实地勘查检验，优梵艺术也在佛山运营中心设立了优梵实验室，对产品用料进行专业的摩擦、弹力、硬度等测试。经过层层监测的产品方能上架展示，进入消费者的购物车。

标准化产品包装，打造良好的物流合作网络

在统一并整合包装信息的前提下，优梵艺术对产品详情页做出了巨大整改，增加了包装材料与厚度的明确说明，包装之后的尺寸也会详细提醒客户，以避免家具入户的麻烦，即使是店内销售的钟表装饰也用上了木头外框固定包装，能够最大程度减少家具产品在运输过程中的磕碰磨损，尤其能够降低双十一物流压力造成的产品破损率。物流运输方面，由于优梵艺术产品巨大的网络销量，已经与各地的物流商建立了长期稳定的合作关系，优梵送货服务的流程与操作已被合作商熟知。品牌关于物流运输的规定已经详细至少数民族自治县范围，并制定了统一规范的五包送货上门服务标准，货物发出之后优梵客服全程跟踪订单，并与消费者协调上门时间，线上线下的通力合作，保证消费者的双十一宝贝顺利到家。

优惠攻略齐放送，品牌实力软硬兼备

完美的供应链准备是双十一大战的后方保障，而优惠的价格与活动是双十一的营销前战，10元定金膨胀百元、买热销单品疯抢现金、团购拼单折扣优惠、8大全屋钜惠套餐、店铺形象款沙发椅免费送等福利统统是优梵艺术2017年双十一的重头戏。结合双十一规则的特性和目标客户的兴趣所在，优梵艺术倾心打造了十场直播盛宴，全方位解读2017双十一优惠规则，让直播观众近距离了解优梵产品，完美解决消费者对于活动规则与产品属性的疑问。

2017年双十一，冲锋的号角已经吹响，优梵艺术备战充足，不只为强势刷新往年记录，更要让广大的消费者见证自己在家装行业的黑马英姿。

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