百雀羚凭什么连续三年卫冕“美妆品类NO.1”？三人成众、全靠实力

2017-11-13 00:49:27 来源：中国网收藏

双十一对于消费者来说是一场购物狂欢，无数人熬着夜、顶着黑眼圈、敲着计算器在抢购；但是对于厂商来说无异于一场血战，尤其是竞争恐怖的美妆行业，放眼望去今年预售排名前十除了百雀羚，均被外资品牌承包，兰蔻、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛等等，可以说每一年的双十一对于国产美妆品牌，都是一场硬仗！

但是出人意料、又在情理之中的是，最终百雀羚以“双十一”当天天猫旗舰店2.94亿元的交易额成功卫冕“美妆品类NO.1”！没错，是卫冕冠军，而且是连续三年卫冕！之所以说出乎意料是因为这场血战堪称孤军奋战，虽然其他国产品牌如自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子等成绩相较于过去都有了显著提升，但有能力抗衡外资品牌的还是仅有百雀羚一家。说情理之中，则是因为从百雀羚前两年的表现就可以看出来：它能夺冠，全凭实力！

今天沉寂在夺冠的喜悦中的百雀羚，用了以上这张海报来庆祝三连冠：三个“又”字合为一个“叒”（注：音ruò，网络常用其表示频繁之意）。不过更能说明原因的还是后面这两张海报，分别是由三个人字组成的“众”和“品”，含义则是百雀羚能取得这样的成绩离不开消费者们的支持，而消费者们对百雀羚的支持则是来自对品质的口口相传！

打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区，无不是用户真诚的推荐和对产品对品牌的极大认可。作为拥有86年护肤历史的民族品牌，百雀羚自创立以来就专注“草本护肤”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月，百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员，国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。

百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”；9月，联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”；10月，首次跨界珠宝，联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”，提出“认真，让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说，所有百雀羚人的匠心协力，成就了东方之美，也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。

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