明光酒业继续“超预期”,销售大增、市场良性稳健,加速回归“安徽白酒第一阵营”!
“老明光”整装待发
“经过全员团结奋斗、苦干实干,我们超预期完成全年序时进度任务。”
(资料图片仅供参考)
8月2日,以“新机遇、新势能、新发展”为主题的明光酒业2023年商企峰会暨2022年度营销颁奖盛典在合肥市白金汉爵大酒店隆重举行。会上,明光酒业董事长华兴安以“超预期”总结了明光酒业上半年所取得的成绩。明光酒业也以此为新起点,与各地经销商代表一起共同开启了发展的新征程。
古明携手两年多,明光酒业以一次次“超预期”的增长,吹响了明酒复兴回归的冲锋号,正加速回归“安徽白酒第一阵营”。
“大江南北走一走,好喝还是明光酒。”上个世纪七八十年代的一句顺口溜,道尽了昔日明光酒风靡大江南北的盛况。如今,“古明”的历史性携手,正推动着明光酒加速复兴与回归,有望重演昔日的盛景。
2023年行程过半,延续过去两年间的“超预期”增长,明光酒业再次交出了一份高分答卷。据明光酒业销售公司董事长叶鸣透露,1-6月,明光酒业销售额同比增长51%,纳税规模再次蝉联明光市规上企业第一名。
值得一提的是,明光酒业的高增长并非渠道压货所带来的短暂增长,而是建立在快速动销上的稳健高增长。“明光酒销售公司下半年将继续抓动销、去库存。”叶鸣指出,在渠道低库存的加持下,明光酒业才能更好地行稳致远。
事实上,于当下的白酒行业而言,51%的超高增长速度着实难能可贵。中国酒业协会日前发布《2023中国白酒市场中期研究报告》指出,今年春节以来白酒企业渠道动销缓慢,受此影响白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。显然,当前白酒市场库存挤压、价格倒挂、消费下降、预期转弱等多重难题已十分严峻。在此之际,明光酒业上半年仍能保持51%的超高增长速度,不仅“超”自身预期,更是“超”行业预期。
在业内人士看来,明光酒业的高动销、低库存,正是得益于其卓越的品牌规划。据了解,古明携手以来,明光酒业坚持打造高端明绿液,“给你一个不同的口味”;中高端老明光,“一杯老明光,几代不了情”;怀旧回归,经典产品明光系列,“大江南北走一走,好喝还是明光酒”。
三大品系定位不同、各具特色,有效满足广大消费者不同的消费需求,因而在市场上备受消费好评,也强势支撑起明光酒业的连年“超预期”高增长。在古井集团的实力加持下,明光酒业将继续“抓销售、扩产能、储好酒、育好人”,让“超预期”的增长速度不断持续。
“古老大,明老二”辉煌时,明光酒一度响彻江淮大地,曾有十余年间在合肥市场占有率第一,总销量排在安徽省前三。几经波折,明光酒辉煌不再。而转机则于“古明携手”开始。
2021年,古明历史性的一次携手,唤醒了人们关于明光美酒的美好记忆,开启了明光酒业复兴归来的新征程。而强势回归的明光酒业,第一个战略目标便是“回归安徽白酒第一阵营”。
对于“回归安徽白酒第一阵营”,明光酒业也制定了具体的实现路径,即滁州筑壁垒,安徽全布局,融入长三角,迈向全国化。如今,明光酒业滁州壁垒大幕拉开,安徽全布局也已初步完成,正在加速融入长三角。
对内,明光酒业狠抓生产质量和项目建设,厂区按照“十四五”规划打造六大功能区,正不断夯实腾飞之基;对外,秉承重回安徽白酒第一阵营的目标,明光酒业坚持“三通工程”和既有的战略布局,在品牌规划上打造“明绿液、老明光、明光”三大品系,继续坚持“长期主义、极致思想”,踏踏实实做市场,深入终端建网点。
在品牌宣传上,明光酒业以合肥市场为核心,在安徽16地市乃至长三角重点市场大面积投放高速高炮广告,集中资源主推企业核心战略产品53度明绿液。同时,明光酒业还针对各大重点市场围绕机场、高铁、城市商圈、高端酒店、高档社区进行全方位的品牌覆盖,让老明光再次“可视、可见、可感”,打通终端到消费者的“最后一步”,强势宣告“老明光又回来了”。
在渠道建设上,明光酒业还构建出厂商一体的“命运共同体”,通过一对一指导运营的模式,让新代理商迅速打开局面。同时,明光酒业还郑重承诺不断货、不压货、不透支市场,保障渠道的平稳健康发展,携手共赴锦绣新程。
“厂商是战略合作伙伴,更是血脉相连的利益命运共同体,让厂商携手并进、共赢发展,心往一处想,劲往一处使,为明酒回归‘安徽白酒第一阵营’、为我们更美好的明天一起拼搏奋进。”华兴安强调。
2023年,是明光酒业“十四五”规划的关键一年,在上半场良好开局的基础上,明光酒业下半场的征程将更为稳健,回归“安徽白酒第一阵营”指日可待。
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