潮评丨互联网内容生产,何时能“适老”?
潮新闻 评论员 张萍
图片源自网络
捂嘴、挑眉、微笑……几个简单的动作,再加上几句对口型假唱,就能坐拥千万粉丝。一段时间以来,“秀才”“一笑倾城”等以中老年受众为主的网红崛起,颠覆了一些人对网红养成逻辑的认知,因此成为分析研究对象。
(资料图片)
大家都是怎么研究的?理性分析派还好,他们看到了一些中老年人的孤独,透视到他们的精神生活需要。感性冲动派就比较粗暴了,直接跑到这些网红账号下,用戏仿调侃的方式“野蛮围观”:模仿中老年人口气,写各种露骨难听的“小作文”,近乎“践踏式”地入侵这些中老年人群的“自留地”,或者开启嘲笑模式,拍各种视频模仿秀。而且,这种调侃中老年人追星的“行为艺术”,渐渐成为一种流行,从短视频平台向其他社交平台蔓延。
不出意外的话,这一次,胜利依然将属于年轻网友。作为网络世界的后来者,许多中老年人是随着这几年智能手机的普及,才有了进入互联网世界的“门票”。从数据上看就知道,这些年来新增网民主要是农村地区和50岁以上中老年群体。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年12月,我国农村网民规模较2021年12月增长2371万,而上一年新增网民总量是3549万。50岁及以上网民群体占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%,2008年这一群体占比只有5.7%。
他们对网络技能的掌握水平、对网络生态的熟悉程度、对网络话语权的占有能力,样样比不上“原住民”,甚至近乎没有。所以人数虽众,却长期失语,也非消费主力,自然被排除在优质内容生产的目标受众之外。
当年轻人熟练地冲锋在游戏中,活跃在各类分享号上,切换于交友平台之间,沉醉于搞笑段子里时,中老年人尤其是老年人,在花花绿绿的网络世界面前,更多是茫然。没有适合这个群体的优质网络产品能满足精神需求时,他们的手机只能被各种低价团、养生谣言、假新闻、粗糙的音视频甚至“擦边”低俗的信息包围。以至于,当短视频平台算法“算”出他们的孤独时,一点点如“秀才”“一笑倾城”这样的针对性内容“投喂”,就马上受到了洪水般的热情包围。
老年人也曾年轻过,现在的世界就是他们过去奋斗的“作品”,相比新一代,他们的智慧只会多不会少,他们的审美品味也并不一定低于你我。所以,老年人群体并非天然是网络低质内容的受众,他们只是还没有被互联网世界,足够用心“款待”过。不信,你能说出一两样针对这个群体的优质产品吗?
也有网友强势“建议”:“老了就该老老实实地跳跳广场舞、上上老年大学,别来网上现眼凑热闹”。这话充满了“何不食肉糜”式的偏见和社会达尔文主义的傲慢。抛开喜不喜欢不谈,就目前现实而言,不是所有老年人都跳得上、跳得动广场舞,老年大学、老年公寓里琴棋书画的课程更是稀缺资源。优雅体面的老年生活需要物质支撑,个人财富累积和全面均衡的公共服务缺一不可。多一些理解同情,对部分中老年人的“魔幻追星”,或许不爱,至少别去伤害。
今天的世界有两重现实:一个是互联网的无远弗届、无所不能,一个是老龄化社会挑战日益严峻。将这两重现实叠加,不难得出一个结论:互联网世界也需要针对性地进行适老化发展,不仅仅是提供更大字号、网络购物这些生活服务,还要用“网络原力”帮助中老年人群体获得更美好的生命体验,已经占网民总量1/3的庞大群体,理应拥有更优质的互联网内容和服务供给。改变,是时候开始了。
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