演唱会下沉县城 催生年轻人文旅消费新潮

2025年伊始，来自浙江湖州的游客蒋虹雯和朋友相约绍兴诸暨，开启两天一夜“奔县”游玩。

“我们喜欢的歌手在诸暨西施跨年音乐节上登台演唱。”蒋虹雯表示，追随偶像的脚步，她们第一次来到这座小城，并提前做了旅游攻略，“打算多留一些时间，通过美食了解这里”。

2024年12月31日，在浙江诸暨举行的西施跨年音乐节。　(诸暨市文化旅游集团供图)

当下，跟着演唱会、音乐会去旅行已成为年轻群体的新风尚。“为一首歌，奔赴一座城”的游玩趋势，更被认为是县域文旅新机遇。

作者梳理发现，过去一年，演唱会下沉县城市场。中国多地“小城”相继举办多元演唱会、音乐节，吸引年轻人奔赴，带动文旅产业的发展。

诸暨是一个县级市，隶属于浙江省绍兴市，是中国古代“四大美女”之一西施的故里。

“这样的大型演出，不再是一线城市乐迷的专属。对诸暨来说，通过音乐节的形式，让古老的城市和年轻态文化之间产生共鸣，碰撞出前所未有的化学反应。”据诸暨市文化旅游集团相关负责人介绍，音乐节、演唱会不仅是娱乐活动，也是展示城市经济的窗口，更是传承文化的重要载体。

数据显示，在此次音乐节期间，诸暨共接待游客22.5万人次，其中，接待过夜游游客12.8万人次，住宿餐饮实现营业额3821.2万元人民币，环比增长287.5%。

面对演唱会下沉热潮，多地纷纷施展创意“妙招”，提供暖心服务，对接年轻消费群体的需求，吸引他们前来体验别具一格的音乐之旅。

在衢州市开化县，来自台湾的信乐团在当地举办了2025跨年演唱会。

为了让游客“留下来”，当地推出了“看演唱会免费游景区”活动，购买演唱会门票的游客，可以在一定期限内免费游根宫佛国文化旅游区等景区。

“小笼包、春饼、年糕……很难想象这些美食是我在嵊州音乐节上吃到的。”杭州音乐爱好者曹婷婷表示，在嵊州举行的BAOBAO音乐节是她2024年印象最为深刻的一场活动，“音乐节那天遭遇了小雨天气，但主办方迅速响应，推出一系列温暖人心的服务举措，包括现煮热牛奶以及免费供应嵊州小笼包等”。

浙江大学旅游学博士、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁表示，对于小县城来说，举办演唱会和音乐节提供了独特的“品牌塑造方式”，尤其是与城市演唱会相比，小县城更容易通过结合地方优势，如自然山水、乡村风貌、历史文化等，创造差异化品牌，提升市场吸引力。例如，安吉将音乐节与竹文化融合，形成较强的区域标识。

他建议打造“文化+音乐”的差异化品牌活动，通过融合不同县城的独特文化资源，设计音乐节主题。

在演唱会下沉背景下，李罕梁也注意到部分县城活动以“短期爆发”为主，结束后缺乏与长期旅游产业的联动开发，导致“节后冷清”现象频发，未能真正形成区域旅游核心竞争力，“建议县城延伸活动的产业链，增加文旅消费场景，例如依托音乐节IP发展周边文创产品等，拓展消费场景”。(完)

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