新华社瞭望智库联合民生银行发布 《“百城、千街、万店” 消费指数报告》

11月15日，瞭望智库联合中国民生银行发布最新一期《“百城、千街、万店”消费指数报告》。报告依托民生银行、工商银行数据，关注并研究小微经营主体、消费者和个体工商户，分析居民消费健康度、区域经济景气度、小微及个体工商户活跃度，为金融助消费提供参考。

自2021年以来，《“百城、千街、万店”消费指数报告》已发布6期，将前一年GDP百强城市作为研究对象，以百城居民消费健康指数、中华千街“烟火”指数和创业万店人气指数三大指数为基础，并设置热点动态专题，已成为国内消费领域的重要观察指标。本期报告主要针对相关数据进行研究，除三大基础指数外，还根据热点事件增加了“淄博烧烤热”的网红带动指数、大型主题公园消费指数、户外运动消费指数三大专题。

当前“金融+消费”处于亟待各方助力、加速释放动能的关键时期，要从需求端和供给端协同发力，推动市场强起来、旺起来、活起来。

课题组调研发现，需求端上，我国居民消费需求呈现出从产品需求到产品和服务需求并行的转变，消费增长越来越多地与消费结构升级特别是发展型消费相关。供给端上，小微店铺和个体工商户们也在积极应变，通过大量供给创新来满足消费变化。各地政府也普遍通过发布促消费政策、发放消费券、打造网红打卡地等具体举措来提升区域经济活跃度。整体上，相比一二线城市，目前三四线城市的消费提升效果更为明显。

具体来看，课题组针对GDP百强城市抽取消费额度、消费笔数、极端消费值等基础数据后，形成“百城居民消费健康指数”，其中一线城市居民消费健康度进一步分化，京沪居民在平衡收入与消费上比较理性，排名位列前茅；新一线城市消费健康度稳步回升，但缺乏结构性改善；三四线城市表现持续稳健，说明下沉消费市场的修复力逐渐强劲；长三角地区消费健康度更好，居民的收入和消费水平基本匹配。

课题组还分析了全国最具消费活力的1000条商圈街道的商户经营数据，以及各地拥有高人气街道的数量、排名等，以中华千街“烟火”指数来观察线下消费的兴旺程度和营商环境。结论显示，特色小城的文旅消费表现亮眼，人们逐渐从传统旅游地涌入人流少、有特色的小众城市；相比2022年，城市之间拥有高人气街道的差距缩小，网红打卡地越来越多。

基于工商银行、民生银行共320万户小微及个体工商户的收单数据，课题组还整理了创业万店人气指数。数据显示，以北京、广州、深圳、重庆、成都、武汉等为代表的一线及新一线城市的营商环境更优良。分地区看，川渝地区商户经营延续了2022年的良好势头，前20强中有成都、重庆、绵阳、德阳4个城市入围；同时，浙江杭州、温州、金华等入围20强，这些著名的小商品集散地折射出了全国消费的复苏态势。

报告还针对上半年热点事件新增“淄博烧烤热”的网红带动指数、大型主题公园消费指数、户外运动消费指数三大专题。

课题组提取了上海迪士尼乐园、北京环球影城、长隆主题公园2020年以来的门票消费金额、人数及细节标签，上半年三大公园门票消费总人数、总金额均超2022年全年水平，显示出以主题公园为代表的文旅消费正加速复苏。

而随着户外锻炼成为追求生活品质的新时尚，课题组也针对 “后冬奥时代”的户外消费进行了研究，2023年上半年户外运动“量价齐增”，前20强的消费总金额和总笔数分别达去年同期的4.15倍和3.51倍。另外，“后冬奥时代”北京居民的滑雪消费呈压倒性优势，但随着广州、武汉、成都、重庆等地陆续建成室内滑雪场，南方冰雪消费增长幅度较快。

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