2023年11月万达美华酒店发展动态报告

在人类滑雪起源地阿勒泰，首家万达酒店及度假村委托管理的阿勒泰万达美华酒店联袂国际知名单板滑雪品牌NITRO，共同打造首家雪友友好酒店。酒店根据雪友的核心需求，量身定制“雪友友好”服务，如雪具代收/代寄、雪场接送、雪友百宝箱等；更联合NITRO打造独具视觉冲击力的滑雪主题客房及滑雪社交空间NITRO Bar，为滑雪爱好者和发烧友点燃这个雪季。

阿勒泰万达美华X NITRO携手打造的30间滑雪主题客房及专属楼层， 均以NITRO 滑雪品牌文化及历史为理念， 融入生活方式设计理念，传递对滑雪的热爱和执着，如：NITRO荣誉走廊，客房里的NITRO水杯和杯垫、枕套和抱枕、Sidas足弓测量仪等；酒店更贴心地为滑雪者提供雪具代收/代寄、雪场接送、雪具寄存、晚安牛奶等，充分体现了对滑雪者无微不至的关怀。

市场动态——双十一营销

在刚结束的双十一营销“大战”中，万达酒店及度假村在活动期间线上渠道订单总数超14.5万，总销售额达2.88亿；万达酒店飞猪旗舰店销售额突破2.4亿，连续3年位居国内酒店行业第一名。其中，万达生活方式酒店产品相较于去年成交量增长显著，爆款产品包括阿勒泰万达美华酒店、西塘万达美华度假酒店，以及28家酒店通兑等。

品牌影响力

近日，迈点研究院发布了11月迈点品牌指数（MBI）。中高端生活方式酒店品牌万达美华酒店凭借各个维度的出色表现，连续8个月蝉联“生活方式酒店”前五强，位列第四名；并且在“中高端酒店”排行榜中进入前十强，“全国酒店”榜单中跻身前二十五强。

从TOP100酒店的迈点MBI指数维度均值分析，点评指数（213.23）、媒体指数（84.91）、运营指数（43.08）、搜索指数（42.54）。万达美华酒店在媒体指数（86.15）和搜索指数（73.15）均高于百大酒店的平均表现，体现了万达美华酒店在市场中的高度关注度和广泛传播。

与此同时，在刚结束的2023迈点文旅住宿节暨第五届文旅投资运营大会上，基于酒店集团规模和综合实力，万达酒店及度假村荣登“中国酒店集团规模榜TOP60”榜单；酒店方面， 宁波万达美华酒店、南京南站万达美华酒店获得“MCI年度好评酒店-备受消费者喜爱中高端酒店奖”。

关键词：