万达美华酒店尝试品效合一的社交媒体平台，重视品牌价值传播

近期，巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布《2023 抖音生活服务酒旅之酒店专题报告》（以下简称“报告”），反映出居民出行对酒店住宿的需求日益增多，中国酒店行业逐渐回归正向增长；同时，大量的旅游故事也在平台被记录，今年前三季度，抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264 亿次，收获 252 亿次点赞。

鉴于抖音正在成为酒店品宣和下单新阵地，万达美华酒店积极尝试新媒体营销，全国所有在营酒店均开通抖音营销业务，通过酒店自播、达人代播和探店等多种形式，宣传品牌特色，介绍酒店产品，并获得了可观的销售表现；不仅如此，万达美华酒店根据抖音上粉丝的反馈和建议，不断优化服务，打造个性化产品。

报告显示，文旅行业正处于市场内生期，呈现出高开稳走、供需两旺、加速回暖的态势。同时，个性化旅游需求不断演进，亲子游和乡村游正成为引人注目的旅游风向标。新颖的旅游方式也在不断涌现，满足不同人群的多样需求。

西塘万达美华度假酒店的“诗画江南水乡游”，和阿勒泰万达美华酒店的“雪友友好”主题酒店，这些针对细分市场的个性化体验，成为吸引宾客的热门选择，并且创新的旅行体验也推动了相关地区的文旅行业蓬勃发展。

据报告揭示，酒店行业正迎来线上内容经营的新时代，酒店内容的声量呈现出明显的季节性变化，并且酒店与用户之间通过直播互动，实现了信息的双向传递。

阿勒泰万达美华酒店扛起了“人类滑雪起源地”阿勒泰地区的酒旅推广大旗，为地区的文旅行业带来了更多的曝光和用户关注。自今年10月开始抖音营销以来，不到2个月的时间酒店已通过团购、达人带货和直播销售等多种形式成交GMV超250万元，并且在阿勒泰高档酒店热销榜排名第一，收藏榜位列第二，并入围好评榜。

万达美华酒店积极尝试抖音、小红书等有助于长线经营的，品效合一的平台，不仅关注营销数据，而且重视品牌价值传播，以及酒旅行业的发展。

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